Amazonas Después de todo, tendrá que proporcionar información sobre los anuncios que se publican en su plataforma en un archivo en línea de acceso público, tras una decisión del miércoles del tribunal más alto de la Unión Europea.
El requisito de transparencia de los anuncios está contenido en la Ley de Servicios Digitales (DSA) del bloque, un libro de reglas de gobernanza en línea y responsabilidad algorítmica, que se aplica al mercado de Amazon desde finales de agosto de 2023.
Otros gigantes tecnológicos diseñados bajo la DSA han cumplido con la disposición de transparencia de anuncios desde el año pasado. Pero Amazon presentó una impugnación legal a su designación DSA el año pasado y el otoño pasado se le concedió una suspensión temporal del elemento de la biblioteca de anuncios. Sin embargo, el miércoles, el Tribunal de Justicia de la UE (TJUE) revocó la decisión de septiembre del Tribunal General de la UE de conceder a Amazon la suspensión parcial.
El TJUE determinó que a la Comisión Europea, que supervisa el cumplimiento por parte de Amazon de las reglas DSA para plataformas más grandes, se le negó la oportunidad de comentar sus argumentos durante el procedimiento en el tribunal inferior “en violación del principio de que las partes deben ser escuchadas”, según el informe del tribunal. presione soltar.
En la sentencia, el tribunal superior desestimó la solicitud de medidas provisionales presentada por Amazon.
El TJUE afirmó que si bien Los argumentos de Amazon sobre por qué no deberían tener que cumplir con la publicación de una biblioteca de anuncios expresan lo que pueden ser preocupaciones serias, deben sopesarse con los intereses de los legisladores de la UE y su intención al aprobar la ley, incluido el riesgo de un retraso de, potencialmente, varios años. a este elemento de cumplimiento de Amazon que socava la objetivos de la DSA.
La decisión es una victoria para la Comisión y un golpe para Amazon, ya que revierte la suspensión parcial que obtuvo el año pasado.
También es una victoria para la transparencia de la plataforma, ya que obligará a Amazon a ser más abierto sobre los anuncios que muestra y monetiza.
El año pasado, la compañía no logró convencer al tribunal inferior de suspender otras medidas DSA que se aplican a sus sistemas de recomendación, como el requisito de proporcionar a los usuarios recomendaciones de productos alternativos que no se basen en el seguimiento y elaboración de perfiles de su actividad web.
Continúa el desafío legal de Amazon a la designación por parte de la UE de su mercado como la llamada “plataforma en línea muy grande” (también conocida como VLOP) en virtud de la DSA. Pero mientras tanto se espera que cumpla con todas las normas paneuropeas. Si no cumple con el programa del bloque, podría enfrentarse a una investigación por incumplimiento y al riesgo de recibir grandes multas, de hasta el 6% del volumen de negocios anual global, en caso de que la UE confirme un incumplimiento de las normas.
En una declaración posterior a la decisión del TJUE proporcionada a TechCrunch y atribuida a un portavoz de Amazon, la compañía dijo:
Estamos decepcionados con esta decisión y sostenemos que Amazon no se ajusta a la descripción de “plataforma en línea muy grande” (VLOP) según la DSA y no debería designarse como tal. La seguridad del cliente es una máxima prioridad para nosotros en Amazon y continuamos trabajando estrechamente con la CE con respecto a nuestras obligaciones bajo la DSA.