TikTok lanzó a principios de este mes una nueva aplicación social llamada Ruedaun servicio similar a Instagram para tomar fotos y compartirlas con amigos. Al igual que Instagram, Whee también admite el uso de filtros de fotos e incluye mensajería. Sin embargo, los planes de la empresa para Whee no están claros, ya que la aplicación tiene relativamente pocas descargas y aún no se ha promocionado a través de los anuncios de búsqueda de Apple, según nuevos datos de la firma de inteligencia de aplicaciones Appfigures.
Sin soporte de marketing, las nuevas aplicaciones siguen siendo en gran medida invisibles en la App Store actual. Ese parece ser también el caso de Whee, que se lanzó discretamente el 18 de junio en 71 países de todo el mundo. Debido a la falta de promoción, Whee no llegó a la lista de las mejores aplicaciones gratuitas en la App Store de Apple, ni se convirtió inmediatamente en una de las 500 mejores aplicaciones sociales en sus mercados compatibles, aunque eso cambió más tarde.
Whee está conectado a TikTok, que es propiedad de ByteDance, con sede en Beijing, pero lo publica el propio TikTok, no su matriz, según su listado en la App Store.
Hasta el martes, Whee solo había obtenido 13.000 descargas globales totales en iOS y algo más de 10.000 descargas de Android, según los datos de Google Play. Claramente tampoco se está impulsando en los EE. UU. por el momento, ya que sus principales mercados en iOS incluyen Malasia, Turquía, Arabia Saudita, Perú e Indonesia. Aun así, esos países sólo contribuyen con una pequeña cantidad de descargas.
Por ejemplo, el mercado número uno, Malasia, obtuvo 2.400 descargas, mientras que Indonesia ocupó el quinto lugar con sólo 800 instalaciones. Debido a los pequeños números, es probable que se trate de descargas de personas que encontraron Whee al azar mientras buscaban en la App Store. En mercados más pequeños con menos aplicaciones, Whee llegó al Top 500 de aplicaciones sociales, aunque nunca llegó al Top 10 y en su mayoría superó las 50.
Es más, Appfigures dice que ByteDance aún no ha intentado publicitar Whee a través de Search Ads de Apple, que ayudan a que las aplicaciones tengan una clasificación alta cuando los usuarios de la App Store buscan aplicaciones usando palabras clave específicas. No ha habido ninguna actividad de Apple Search Ads relacionada con Whee hasta el momento, según descubrió la empresa. Además, los comentarios de los usuarios que encontraron Whee también son bastante tibios, ya que la aplicación tiene una calificación general de 3,6 sobre 5 a nivel mundial, en 31 calificaciones de la App Store, de las cuales solo 10 tienen reseñas.
ByteDance no ha comentado sobre sus planes para Whee, pero el momento del lanzamiento de la aplicación ha llamado la atención dado que el presidente Biden promulgó oficialmente la prohibición de TikTok a finales de abril después de que la Cámara aprobara un proyecto de ley revisado que obligaba a prohibir o vender TikTok. (TikTok desde entonces demandado (Estados Unidos bloqueará la entrada en vigor de la ley, lo que al menos retrasará la prohibición durante algún tiempo mientras se resuelve la legalidad en los tribunales).
La llegada de Whee podría ser una especie de plan B que permita a ByteDance mantener una presencia social en los EE. UU., incluso si se mantiene la prohibición de TikTok.
Esta no es la primera vez que ByteDance intenta generar interés en otras aplicaciones sociales fuera de TikTok. A principios de 2023, la empresa lanzó silenciosamente otra aplicación similar a Instagram, Lemon8, en los EE. UU. y el Reino Unido, e incluso pagó a los influencers de TikTok para que publicaran sobre la aplicación con el fin de difundir su contenido inicial. Esos esfuerzos no dieron frutos de inmediato; en noviembre de 2023, las descargas de la aplicación en Estados Unidos en iOS solo habían alcanzado los 2,5 millones, grandes cifras para una nueva empresa, pero nada que se acerque al tamaño de TikTok, que tiene más de 100.000 descargas en iOS. mil millones de usuarios activos mensuales, incluyendo el 170 millones en EE.UU. Sin embargo, Lemon8 podría ser un intento de crecimiento lento. Hoy en día, es la aplicación de estilo de vida número 2 en EE. UU., con casi 7,7 millones de instalaciones de iOS en este mercado.
ByteDance también opera otra aplicación de vídeo popular, CapCut, que se utiliza a menudo para crear vídeos de TikTok. Y brevemente incursionó con un rival de BeReal, TikTok Now, aunque se cerró después de menos de un año.
Queda por ver si Whee seguirá el mismo libro de jugadas que Lemon8. Pero si tu influencer favorito de TikTok comienza a hablar aleatoriamente sobre Whee en algún momento en el futuro, ten en cuenta que probablemente le pagaron por hacerlo.