Es poco probable que Apple haya visto un beneficio financiero significativo de App Tracking Transparency desde que se lanzó la función de privacidad el año pasado, según Kinshuk Jerath, Profesor de Negocios en la División de Marketing de la Escuela de Negocios de Columbia.
En un informe encargado por Apple, Jerath dijo que las afirmaciones de que miles de millones de dólares en publicidad se movieron de compañías como Meta a Apple debido a la introducción de App Tracking Transparency son “especulativas” y “carecen de evidencia de respaldo”.
Jerath proporcionó tres razones para su opinión:
- El negocio de anuncios de búsqueda de Apple es una pequeña parte del mercado general de publicidad móvil.
- El crecimiento en el negocio de anuncios de búsqueda de Apple es anterior a la introducción de la transparencia de seguimiento de aplicaciones y probablemente se deba en parte a otros factores, como el crecimiento general continuo de los anuncios móviles y los anuncios de instalación de aplicaciones y la expansión del negocio de anuncios de búsqueda a China en julio de 2021.
- Apple proporciona un aviso durante el proceso de configuración de iOS que permite a los usuarios desactivar los anuncios personalizados en su dispositivo
En octubre de 2021, el Tiempos financieros informó que App Tracking Transparency había resultado en una “ganancia inesperada” para el negocio de publicidad de Apple. El informe afirma que la participación de Apple en el mercado de publicidad de aplicaciones móviles se triplicó en los seis meses posteriores a la introducción de la función. Apple dijo que la función fue diseñada para proteger a los usuarios y no para beneficiar a la empresa.
Apple no proporcionó cifras internas para respaldar los hallazgos del informe.
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