El año pasado, Apple agregó App Tracking Transparency a iOS, y el cambio en el flujo de datos de los usuarios móviles fue suficiente para inquietar incluso a Facebook. Ahora, Google, que se basa en la publicidad dirigida para su modelo de negocios, está preparando su propio ajuste de varios años para el seguimiento y la privacidad de los anuncios móviles.
A partir de hoy, los desarrolladores de aplicaciones pueden ver por primera vez el nuevo sistema, ya que se lanza la primera vista previa para desarrolladores de Privacy Sandbox en Android, siguiendo el camino de pruebas similares en el navegador Chrome de Google en el escritorio.
Se supone que este nuevo plan reemplazará la ID de publicidad existente de Android, que es una ID que el usuario puede restablecer para cada dispositivo con un Sandbox de privacidad de “soluciones de publicidad nuevas y más privadas”. Al igual que el enfoque de Apple, pretende limitar los datos compartidos con terceros y eliminar los identificadores de aplicaciones cruzadas, pero aún no sabemos exactamente qué tecnología podría implementarse. Esta vista previa para desarrolladores funciona sobre la versión beta para desarrolladores de Android 13, con imágenes para teléfonos Pixel desde Pixel 4 hasta los modelos actuales de Pixel 6.
El argumento de Google ha sido que puede encontrar una manera de proteger la privacidad del usuario mejor que las soluciones existentes, al mismo tiempo que proporciona información para la publicidad dirigida que se ejecuta en sitios web como este y dentro de muchas aplicaciones gratuitas. Los críticos, incluidos competidores, defensores de la privacidad y reguladores, han sugerido que sus enfoques dañarán la privacidad y posiblemente le darán a Google una ventaja injusta que perjudica la competencia. Una demanda antimonopolio contra Google por parte de 15 AG estatales apuntó al Privacy Sandbox el año pasado.
Los desarrolladores que lo prueben obtendrán un vistazo temprano a Privacy Sandbox y la API de temas de reemplazo de cookies de Google, y descubrirán cómo podrían funcionar en la práctica.