Meta, aún mejor conocida como Facebook, planea contratar menos empleados nuevos para el resto de 2022 de lo planeado anteriormente, dijo el director financiero de la compañía, David Wehner, en un memorando interno obtenido por Business Insider eso culpó en parte a Apple.
En la carta a los empleados de Meta, Wehner dijo que la compañía necesita “echar otro vistazo a nuestras prioridades y tomar algunas decisiones difíciles sobre los proyectos que emprendemos tanto a corto como a mediano plazo”. Debido a un crecimiento de ingresos más lento de lo esperado para el último trimestre, que Wehner atribuye en parte al marco ATT (transparencia de seguimiento de aplicaciones) de Apple, Meta contratará menos empleados durante el resto de 2022.
Wehner dijo que este cambio “afectará a casi todos los equipos de la empresa”, y agregó que “esta será una oportunidad para volver a priorizar el trabajo para asegurarnos de que todos estemos enfocados en las cosas más importantes”. Sin embargo, Wehner se mantiene optimista sobre lo que vendrá a pesar de los últimos trimestres turbulentos.
En particular, Wehner dijo que Meta espera que la incorporación de IA en su negocio publicitario ayude a mitigar las pérdidas causadas por el marco ATT de Apple. El marco ATT, lanzado en 2020, ofrece a los usuarios la posibilidad de elegir si desean ser rastreados o no en aplicaciones y sitios web propiedad de otras empresas. Más que cualquier otra empresa, Meta se manifestó y continúa manifestándose en contra de brindarles a los usuarios esa opción.
Cuando los usuarios abren una aplicación por primera vez en iOS 14.5 y versiones posteriores, pueden elegir “Permitir seguimiento” o “Pedir a la aplicación que no realice un seguimiento”. Con este último, esa aplicación ya no tiene acceso a una información crítica conocida como IDFA, o Identificador para anunciantes, lo que dificulta la orientación de anuncios personalizados para ese usuario.
En diciembre de 2020, Meta sacó un anuncio de página completa en Los New York Times, Wall Street Journaly El Correo de Washington llamando a los cambios de privacidad de Apple malos para las pequeñas empresas. Meta dijo en el anuncio que “limitar la forma en que se pueden usar los anuncios personalizados afecta a las empresas más grandes como la nuestra”, y agregó que la “actualización forzada de software” de Apple “limitará la capacidad de las empresas para ejecutar anuncios personalizados y llegar a sus clientes de manera efectiva”.
Más de un mes después, el CEO de Apple, Tim Cook, dijo en un discurso que Apple ha defendido durante mucho tiempo la privacidad del usuario y que ATT es un paso en la dirección correcta. “ATT responde a un problema muy real”, dijo Cook. “La tecnología no necesita grandes cantidades de datos personales, unidos en docenas de sitios web y aplicaciones, para tener éxito. La publicidad existió y prosperó durante décadas sin ella. Y estamos aquí hoy porque el camino de menor resistencia rara vez es el camino de sabiduría.”
Haciendo referencia a los corredores de datos y las empresas con malas intenciones, agregó Cook, “nunca ha estado tan claro cómo degrada nuestro derecho fundamental a la privacidad en primer lugar y, en consecuencia, nuestro tejido social”. Zuckerberg dijo que las características de privacidad de Apple están dirigidas a cambiar la forma en que opera Meta, alegando que los cambios solo sirven a Apple.
Cocinar dijo en un tuit que incluso con ATT, Meta puede “seguir rastreando a los usuarios a través de aplicaciones y sitios web como antes”, pero que gracias a ATT, los usuarios ahora simplemente tienen una opción.