Peloton está buscando una empresa importante como Apple o Amazon para comprar una participación de alrededor del 20 por ciento en su negocio en un esfuerzo por mejorar la fortuna de la empresa en medio de la disminución de la demanda de sus productos y la feroz competencia de servicios como Apple Fitness+, según un informe de Bloomberg.
Fuentes que se cree que están familiarizadas con el asunto hablando con BloombergMark Gurman y Ed Hammond afirman que Peloton está buscando una corporación de renombre o una firma de capital privado que pueda ayudar a validar el negocio de Peloton en una muestra de confianza con una inversión significativa. Según los informes, la compañía ya se está contactando con compradores potenciales, pero el proceso aún se encuentra en una etapa inicial.
Después de meses de noticias sombrías sobre el “estado precario” de Peloton a medida que la demanda de los productos de la compañía se ha agotado, incluida la revelación de que había detenido la producción de sus bicicletas y cintas de correr, Apple se presentó como un comprador potencial del problemático negocio del fitness desde el principio. de este año.
En enero, se supo que Peloton estaba deteniendo temporalmente la producción de sus productos de acondicionamiento físico conectados por hasta seis meses debido a una “reducción significativa” en la demanda de los consumidores, una necesidad apremiante de controlar los costos y una mayor actividad de la competencia. Como empresa, Peloton tiene altos costos de adquisición de clientes, lo que se traduce en precios de productos altos. Hacia fines del año pasado, la compañía redujo el precio de su bicicleta básica en casi un 20 por ciento a $1495 en un intento de aumentar las ventas hasta fines de 2021. Luego se supo que la compañía planeaba despedir al 41 por ciento de su personal de ventas y marketing.
Los pronósticos fiscales de la compañía no tomaron en cuenta las nuevas tarifas de instalación y entrega entre $250 y $350 que los clientes tenían que pagar además del costo de la bicicleta o la banda de rodadura. Además, Peloton vio bajas tasas de captura de correo electrónico para su producto de entrenamiento de fuerza de $ 495, “Peloton Guide”, y ha tenido problemas para reavivar el impulso después de que se estancó el mayor interés en sus productos durante los bloqueos en 2020. También hay indicios de que Peloton está perdiendo cuota de mercado en la industria del fitness conectado.
El director ejecutivo de Peloton, John Foley, dijo que la compañía está “tomando medidas correctivas significativas para mejorar nuestra perspectiva de rentabilidad y optimizar nuestros costos”. La información informó que la interrupción de la producción de Peloton y el precario estado de su negocio parecen el preludio de una adquisición por parte de una empresa más grande, postulando que Apple es el candidato ideal para comprar Peloton:
Si Peloton quiere tener un futuro, sería mejor como parte de una empresa más grande y diversificada. Apple es un candidato ideal para asumir ese proyecto. Tiene el servicio de suscripción Fitness+ para clases y comercializa el Apple Watch como un dispositivo que puede ayudar a trotar y otras actividades de ejercicio. Podría cerrar las tiendas de Peloton y vender el equipo a través de sus propias tiendas. Y oye, después de hoy, la capitalización de mercado de Peloton se ha reducido a $ 7.9 mil millones. Cook podría pagar eso sumergiendo el cambio en el frasco en su cocina.
La idea de que Apple adquiriera Peloton luego cobró fuerza entre algunos observadores del mercado, y la posibilidad fue sopesada por El tonto abigarrado, Cª, y más. Aun así, Apple no ha expresado interés en adquirir Peloton o comprar una participación en la empresa.
Es muy poco probable que una compañía como Apple pueda adquirir todo el negocio de Peloton por medios agresivos, ya que el cofundador de Peloton, John Foley, es parte de un grupo que controla la compañía con acciones con súper votos, mientras que el director ejecutivo Barry McCarthy ha dicho que este tipo de trato no es su deseo.
Actualmente, el objetivo principal de Peloton parece ser obtener una inversión única y significativa de un patrocinador conocido, en lugar de adquirirlo en su totalidad. Recibir un nuevo partidario importante como Apple o Amazon podría ayudar a calmar a los inversionistas en pánico, pero la noticia de que la compañía estaba buscando más inversiones hizo que las acciones de Peloton cayeran aún más esta semana. La acción ya ha bajado alrededor del 80 por ciento durante el año pasado.
Apple también puede no estar interesada en ninguna participación en Peloton debido a que posee su propia marca de fitness conectada, Apple Fitness+. El analista Neil Cybart destacó anteriormente cómo Apple Fitness+ amenaza activamente a Peloton, sobre todo porque es considerablemente más barato, con un costo anual de hasta $388,01 menos solo para las clases digitales. Cybart advirtió que sin cambios importantes en 2022, “Peloton está en camino de convertirse en un Fitbit 2.0, una empresa incapaz de competir con los gigantes que subsidian el seguimiento de la salud y el estado físico como una característica del ecosistema”. Peloton informará sus últimas ganancias trimestrales la próxima semana.