Ha pasado casi un año desde que Apple presentó iOS 14.5 con Transparencia de seguimiento de aplicaciones, una característica que permite a los usuarios elegir si quieren o no ser rastreados por aplicaciones de terceros. Si bien la cantidad de usuarios que optaron por dejar que las aplicaciones los rastrearan fue baja al principio, una nueva investigación de Ajustar muestra que algunas personas han estado cambiando de opinión acerca de esta opción.
Según la firma de investigación, la industria temía que la nueva Transparencia de seguimiento de aplicaciones en iOS dañaría el mercado de aplicaciones móviles, que depende en gran medida de los anuncios. En mayo de 2021, las tasas de suscripción eran de alrededor del 16 %. Ahora ese número ha crecido al 25% un año después.
Cuando se trata de juegos, el número es aún mayor: el 30 % de los usuarios ha permitido que los desarrolladores recopilen sus datos para los anuncios. Los números se basan en una investigación global que considera las 2000 aplicaciones más populares en la base de datos de Adjust. En algunos casos, los juegos populares han logrado tasas de aceptación de hasta el 75 %.
Curiosamente, otra investigación el año pasado había revelado que solo el 4% de los usuarios en los Estados Unidos habían optado por el seguimiento de aplicaciones un mes después del lanzamiento de la función. Por supuesto, Adjust señala que las tasas de consentimiento varían de una aplicación a otra, pero la empresa cree que más usuarios están viendo el “valor” de recibir anuncios personalizados.
Si bien la industria se ha adaptado en gran medida y ha llegado a comprender los beneficios de trabajar con una combinación de datos de nivel de dispositivo habilitados para ATT y datos agregados de SKAdNetwork, obtener la aceptación se ha convertido en un punto de partida estratégico fundamental.
Sin embargo, las tasas de consentimiento varían ampliamente, pero esperamos ver una tendencia ascendente continua a medida que más usuarios comprendan el valor de optar por participar y recibir anuncios personalizados, algo que la industria del juego ha presentado con mayor éxito hasta ahora.
Desde que se introdujo la Transparencia de seguimiento de aplicaciones, ha dado lugar a múltiples controversias entre los desarrolladores y las grandes empresas tecnológicas, especialmente Facebook, que hasta el día de hoy se opone a los cambios en las políticas de privacidad de Apple. ATT, como también se llama la característica, le habría costado a Facebook $ 13 mil millones en ingresos perdidos para 2022.
Apple, por otro lado, obviamente continuará impulsando las funciones de privacidad en iOS.
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