Roku ha firmado un acuerdo de varios años con Lionsgate para ofrecer exclusivamente los estrenos teatrales del estudio de forma gratuita en su canal Roku con publicidad inmediatamente después de su presentación en Starz, comenzando con su lista de lanzamientos de 2022. Incluye películas como John Wick: Capítulo 4, Él Consumibles 4, Tierras fronterizas, ¿Estás ahí Dios? Soy yo, Margarita, y más, que estarán disponibles en el canal en dos ventanas separadas. Sin embargo, la segunda ventana no será exclusiva, por lo que Roku Channel será el primer lugar donde los espectadores podrán ver las películas de forma gratuita.
“Este acuerdo confirma la gran demanda de películas de estudio de estreno en una amplia gama de plataformas”, dijo Jim Packer, presidente de distribución mundial de televisión de Lionsgate. “Esta asociación con Roku Channel muestra nuestra capacidad para capitalizar las oportunidades en el complejo panorama televisivo actual con un enfoque multifacético y en capas que satisface las necesidades de todos”.
Este es el primer acuerdo de este tipo para el servicio de transmisión y podría reforzar aún más su canal Roku, que llegó a alrededor de 80 millones de personas solo en el último trimestre de 2021. En el cuarto trimestre del año pasado, el negocio de la plataforma de Roku (que incluye todo lo que monetiza a los usuarios, como el canal de Roku, la publicidad y las tarifas de las suscripciones) ganó alrededor de 425 millones de dólares, mientras que la empresa perdió 45,9 millones de dólares en su negocio de hardware de transmisión. Entre principios y finales de 2021, los ingresos promedio por usuario de Roku durante 12 meses aumentaron de $28,76 a $41,03, lo que impulsó las ganancias brutas que aumentaron en un 74 por ciento de $808 millones en 2020 a $1400 millones en 2021.
Durante años, Roku se ha posicionado no solo como un servicio de transmisión, sino también como una plataforma de publicidad y servicios. La plataforma retiene el 30 por ciento del inventario de anuncios en aplicaciones fuera del canal Roku y mantiene el 100 por ciento de esas ganancias, lo que ocasionalmente ha causado fricciones con empresas como Google y Amazon. El año pasado, Roku firmó un acuerdo con la agencia de publicidad Nielsen, obteniendo acceso a la tecnología de orientación de anuncios de la compañía en el proceso. Como señaló el CEO de Roku, Anthony Wood, en la llamada de ganancias más reciente de la compañía a principios de este año, Roku ve los datos de los usuarios como una “ventaja competitiva clave”. Al igual que Facebook, Roku no está en el negocio de vender los datos reales para que otros servicios puedan extraer valor de ellos directamente: tiene control sobre todo el proceso.
El canal de transmisión gratuito juega un papel importante en el impulso del negocio publicitario de Roku, lo que justifica la asociación con Lionsgate para obtener acceso exclusivo a estas películas y ofrecer sus propios Roku Originals. Wood les dijo a los inversores en la última llamada “cuán poderoso se ha vuelto el canal Roku como fuente de inventario de anuncios para nosotros y cómo eso está impulsando este increíble ciclo virtuoso en torno al contenido, los anunciantes y los espectadores”. El crecimiento resultante es lo que le permite a la compañía invertir en cosas como Roku Originals, dijo Wood.