Esta semana, en la Cumbre de Streaming de NAB Show 2022, Google lanzó en disponibilidad general Media CDN, una plataforma para entregar contenido utilizando la misma infraestructura que impulsa a YouTube. Con presencia en más de 1,300 ciudades en 200 países, Google dice que Media CDN está diseñado para, en palabras de la compañía, “automatizar todas las facetas” de “servir contenido”. [close to users].”
La pandemia provocó una explosión en la demanda de contenido de transmisión, ya que el cierre de negocios y las órdenes de quedarse en casa obligaron a la gente a quedarse en casa. Según The Global Internet Phenomena Report, la transmisión de video representó el 53,7 % del tráfico de ancho de banda de Internet, un 4,8 % más que hace un año. Las empresas que venden acceso a redes de entrega de contenido (CDN), grupos de servidores diseñados para acelerar la entrega de contenido web, se beneficiaron enormemente. Según una estimación, los ingresos de CDN crecieron un 7 % en 2020 hasta los 4450 millones de dólares.
Media CDN, que se une a la cartera de CDN de Google para aceleración web y API, no es ni mucho menos el primero de su tipo. Hay muchos CDN optimizados para servir medios. Pero Google promociona beneficios aparentemente únicos, como protocolos de entrega adaptados a usuarios individuales y condiciones de red y tasas de descarga “líderes en la industria”.
“Con múltiples niveles de almacenamiento en caché, minimizamos las llamadas al origen, incluso para el contenido al que se accede con poca frecuencia”, escribió ayer el vicepresidente de Google, Shailesh Shukla, en una publicación de blog. “Esto alivia el estrés de rendimiento o capacidad en el origen del contenido y ahorra costos”.
Media CDN también cuenta con herramientas para la inserción de anuncios, lo que permite a los clientes inyectar dinámicamente contenido de video con anuncios. Además, el servicio está “construido con AI/ML” para impulsar experiencias interactivas, dice Google, como estadísticas en tiempo real durante eventos deportivos y enlaces de compra integrados en vallas publicitarias virtuales.
“Media CDN ofrece API integrales y herramientas de automatización… Las métricas detalladas y agregadas previamente y el seguimiento de la reproducción facilitan el diagnóstico del rendimiento en toda la pila de infraestructura”, continuó Shukla. “La visibilidad en tiempo real se proporciona a través de la suite de operaciones de Google Cloud”.
Google es un pez pequeño en un estanque grande cuando se trata del mercado de servicios de CDN. En 2019, IDC estimó que Akamai controlaba el 42 % del mercado de CDN. Después de Akamai, ChinaNet Center poseía el 13 % del mercado ese año, mientras que Verizon tenía alrededor del 5 %.
Pero Eric Schmitt, director senior de investigación de Gartner, dice que Media CDN prepara el escenario para expandir sustancialmente el dominio de Google en la transmisión de video y la publicidad web.
“Media CDN marca una nueva expansión de la [Google parent company] El imperio del alfabeto, en este caso mediante la comercialización de los canales que utiliza YouTube para ofrecer transmisión de video”, dijo Schmitt a TechCrunch por correo electrónico. “Los proveedores de contenido de TV y video que eligen construir sobre la tecnología Media CDN de Google pueden esperar una escalabilidad de primer nivel. Por otro lado, los clientes potenciales deben sopesar los riesgos de volverse técnicamente dependientes de Google para la entrega de publicidad y, en última instancia, quizás incluso comercialmente dependientes de él para la medición y las ventas de anuncios, a medida que Google crea vínculos entre sus ofertas en la nube y sus productos de software publicitario. ”
Si esa predicción resulta ser cierta, Media CDN podría reforzar una división de la nube que hasta ahora ha tenido problemas para obtener ganancias. En su informe de ganancias más reciente, Alphabet informó que Google Cloud, la unidad comercial en la que se encuentra Media CDN, creció un 43 % en el primer trimestre de 2022 para alcanzar los $5800 millones, pero amplió sus pérdidas operativas a $931 millones.