Alphabet, la empresa matriz de Google, anunció sus ganancias del primer trimestre esta noche, y para la industria de los creadores, eso significa una gran cantidad de noticias y actualizaciones sobre YouTube.
YouTube es conocido como un terreno particularmente propicio para la monetización de contenido, ya que los creadores obtienen una participación del 55 % de los ingresos publicitarios, en lugar de pagos insignificantes de un fondo de creador cada vez más reducido (mirándote, TikTok). Sundar Pichai, el CEO de Google y Alphabet, informó que la cantidad de canales de YouTube que generaron al menos $10,000 en ingresos aumentó un 40 % año tras año.
Pero en general, YouTube no cumplió con sus proyecciones trimestrales de ingresos publicitarios: se esperaba que la plataforma generara $ 7.51 mil millones, pero en realidad ganó $ 6.87 mil millones. Esto sigue siendo más alto que el primer trimestre del año pasado, cuando YouTube ganó alrededor de $ 6 mil millones en ingresos publicitarios, pero a esa gente de Wall Street no le encanta fallar.
La directora financiera Ruth Porat señaló que esta tasa de crecimiento más lenta es más que un reflejo de las ganancias sin precedentes del año pasado. En el primer trimestre de 2021, los ingresos publicitarios de YouTube aumentaron un 49 % con respecto al año anterior (probablemente debido en parte a la pandemia global). Al igual que Snapchat, YouTube también citó una pérdida en los ingresos publicitarios potenciales de los anunciantes europeos, que redujeron el gasto debido a la guerra de Rusia contra Ucrania.
Pichai también anunció que YouTube Shorts, el clon de TikTok de la plataforma, está generando 30 millones de visitas por día, cuatro veces más que el año pasado. Pero, por supuesto, los accionistas querían saber si deberían preocuparse por TikTok.
“Hemos visto una inversión significativa en video en línea y ha habido mucha innovación, pero hay 2 mil millones de espectadores registrados que visitan YouTube todos los meses”, dijo Pichai. “Más personas están creando contenido en YouTube que nunca antes, y el equipo sigue muy enfocado en tratar de ayudar a innovar”.
TikTok no revela su número diario de visitas, pero en octubre alcanzó los mil millones de usuarios activos mensuales. Incluso si cada usuario solo viera un TikTok por mes, eso le daría a TikTok alrededor de 33 millones de visitas por día (… pero, por supuesto, es seguro asumir que la mayoría de los usuarios de TikTok ven mucho más de un video cada mes, por lo que la cifra real es definitivamente mucho más alto).
El año pasado, YouTube introdujo un fondo para creadores de $ 100 millones para Shorts, tratando de atraer a las estrellas de TikTok para que acudan en masa a su plataforma. Ahora que la plataforma no es totalmente nueva, YouTube probará los anuncios en Shorts, dijo Pichai. Esto también ayudará a YouTube a aumentar sus ingresos publicitarios.
“Estamos experimentando un ligero viento en contra del crecimiento de los ingresos a medida que la audiencia de Shorts crece como porcentaje del tiempo total de YouTube”, dijo Porat. “Estamos probando la monetización en cortos, y los primeros comentarios y resultados de los anunciantes son alentadores”. Agregó que el equipo se enfoca en “cerrar la brecha” con los anuncios tradicionales de YouTube a lo largo del tiempo.
Alphabet no revela números específicos de suscriptores para productos como YouTube Premium o YouTube Music, pero Porat dijo que el crecimiento de suscriptores para esos productos fue lo suficientemente grande como para compensar la disminución de los ingresos de Google Play. En octubre, Google Play redujo las tarifas de los desarrolladores al 15 % o menos para el 99 % de las aplicaciones, frente al 30 % anterior.
“Si bien esto afectó nuestros resultados a corto plazo, creemos que es el enfoque correcto a largo plazo para respaldar el ecosistema”, dijo Pichai.
En general, los ingresos de Alphabet crecieron un 23 % año tras año. Resulta que la gente usa mucho Google.