Google tiene arrastrado otro paquete de ajustes de productos antes de la fecha límite del jueves para el cumplimiento de la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la Unión Europea.
La DMA se aplica a Alphabet, la empresa matriz de Google, que es uno de los seis “guardianes” designados en virtud de la reforma de competencia ex ante. El reglamento paneuropeo, cuyo objetivo es abrir los mercados digitales con medidas para promover la equidad y la disputabilidad, aplica un conjunto de pros y contras operacionales iniciales en todos los “servicios de plataforma central” dentro de su alcance. Las sanciones por violar el régimen pueden ascender hasta el 10% de la facturación anual global (o el 20% para los reincidentes).
Los próximos cambios que Google está anunciando hoy antes del día de cumplimiento de DMA el 7 de marzo incluyen pantallas adicionales de navegador y opciones de búsqueda que se mostrarán a los usuarios de teléfonos Android cuando configuren un dispositivo; y, “pronto”, también para los usuarios de Chrome para escritorio y dispositivos iOS. Las nuevas pantallas de elección aparecerán el 6 de marzo o antes, según Google.
dice el diseño de las pantallas de elección se basan en investigaciones y pruebas de usuarios, así como en comentarios de la industria. (Google Los criterios de elegibilidad para los navegadores se pueden encontrar aquí.. El criterio de elegibilidad para los motores de búsqueda es aquí.)
Hoy, Google también anuncia que ha detenido la vinculación predeterminada de datos personales entre cuentas de usuario para ciertos de sus productos, que anteriormente utilizaba para impulsar la “personalización” de contenido y anuncios. Este cambio a favor de la privacidad se produce porque la DMA prohíbe el uso de los datos de las personas para publicidad sin su consentimiento. Pero Google no va a ser amable con estos datos, buenas noches.
“Actualmente compartimos datos entre algunos productos y servicios de Google para ciertos propósitos, incluso para ayudar a personalizar su contenido y anuncios, según su configuración. Hoy en día, los usuarios del EEE [European Economic Area] puede visitar ajustes en su cuenta de Google y elegir si quieren continuar compartiendo datos a través de los servicios de Google vinculándolos”, escribe, dando una visión retrospectiva del cambio que hace todo lo posible para ocultar el hecho de que se está viendo obligado a detener este seguimiento y elaboración de perfiles sin consentimiento. de sus propios usuarios.
La publicación del blog de Google señala además que uLos usuarios “pueden” ver “nuevos banners de consentimiento que les preguntan si desean vincular sus servicios de Google”.“. Por lo tanto, la compañía parece tener la intención de intentar presionar a los usuarios para que vuelvan a habilitar su seguimiento, a pesar de que la DMA prohíbe el uso de diseños de patrones oscuros destinados a manipular a los usuarios para que den su consentimiento.
El gigante de la tecnología publicitaria es el guardián de la DMA con, con diferencia, el mayor número de plataformas reguladas: ocho en total; a saber: Google Maps, Google Play, Google Shopping, Google Ads, Chrome, Android, Google Search y YouTube. Es por eso que presenta una mezcla heterogénea de cambios en múltiples productos.
En otros aspectos de los datos para anuncios, Google parece confiar en sus anunciantes para mantener un flujo de datos de usuarios a los que puede dirigirse fluyendo a través de sus motores de anuncios. Su publicación de blog destaca que está haciendo “múltiples actualizaciones a nuestros productos y herramientas publicitarias para ayudar a los anunciantes a comunicar el consentimiento para los datos que recopilan” de acuerdo con lo que describe como su “larga data Política de consentimiento del usuario final de la UE“.
Google no ofrece ninguna explicación sobre la naturaleza de los cambios aquí. Y corresponderá a los reguladores examinar la subcontratación del consentimiento para el seguimiento a terceros. (NB: el cumplimiento del marco de protección de datos de la UE, el GDPR, también se exige a los guardianes de DMA, y en ese frente vale la pena señalar que existe una queja de larga data sobre el GDPR contra la tecnología publicitaria de Google ante la Comisión Irlandesa de Protección de Datos).
La DMA también exige que Google proporcione a los clientes anunciantes más información sobre sus anuncios. Sobre esto, Google señala los anunciantes y editores en el EEE “podrán recibir algunos datos adicionales”, sin que la publicación de su blog especifique exactamente qué obtendrán. Simplemente estipula que los datos serán “compartidos de una manera que proteja la privacidad del usuario y la información comercialmente sensible de los clientes”.
En otro cambio impulsado por DMA que está programado para comenzar el 6 de marzo, Google dice que lanzará un programa que permitirá a los desarrolladores de Android de aplicaciones distribuidas por Play “dirigir directamente a los usuarios en el EEE fuera de la aplicación, incluso para promocionar ofertas”. Esto sugiere que Google permitirá que estos desarrolladores incluyan enlaces en su software para dirigir a los usuarios a ofertas más baratas en otros lugares, algo que anteriormente no les había permitido hacer bajo restricciones anti-dirección, a menos que evitaran la distribución en su popular tienda de aplicaciones.
El cambio debería facilitar a los desarrolladores de Android dirigir a los usuarios a sus propios sitios web para recibir pagos por suscripciones, etc., para evitar la comisión que cobra Google a través de su tienda de aplicaciones, lo que podría aumentar su rentabilidad.
Google también ha anunciado el inminente lanzamiento (“esta semana”) de un API de portabilidad de datos para desarrolladores en el EEE: para cumplir con los “nuevos requisitos” en la DMA.
Ayer TikTok, que también está dentro del alcance de la DMA, anunció su propia API para la portabilidad de datos. Todos los porteros tendrán que hacer esto.
Los legisladores de la UE esperan que los requisitos de portabilidad de datos del reglamento impulsen la competencia contra los guardianes al facilitar el cambio de servicios y/o el alojamiento múltiple, lo que facilitará a los usuarios transferir sus datos a una aplicación o servicio de terceros y a las empresas obtener acceso a los datos. para que puedan atender a los usuarios.
A pesar del alto nivel de riesgo de DMA para Google, debido a cuántos de sus servicios están dentro del alcance de la regulación, a veces su entrada en el blog da la idea de que ya está en camino de cumplir con la regulación, ya que sugiere que ya cumple con algunos de los requisitos, como la capacidad de los usuarios de su plataforma móvil Android de instalar tiendas de aplicaciones alternativas y descargar aplicaciones.
Parte de lo que Google está siguiendo en la publicación del blog de hoy también parece ser un nuevo anuncio de cambios previamente anunciados y/o lanzados en las últimas semanas. Como ajustes en los resultados de búsqueda regionales que eliminaron su unidad de agregador de vuelos pero agregaron algunos cuadros y botones nuevos. Esos ajustes rápidamente generaron una reacción furiosa de los sitios de comparación, que acusan a Google de idear y lanzar un nuevo servicio (en forma de funciones de contenido enriquecido) que viola la prohibición de la regulación sobre las preferencias personales.
El 7 de marzo comenzará la era de aplicación de la DMA: los informes de cumplimiento de los guardianes se harán públicos y la Comisión Europea invitará a las partes interesadas a una serie de talleres para brindar comentarios iniciales detallados.
La Comisión es el único ejecutor de la DMA. El bloque puede iniciar investigaciones cuando sospeche de incumplimiento por parte de los guardianes. También tiene poderes para implementar medidas provisionales, al igual que las herramientas para actuar rápidamente en cuestiones urgentes. También es justo decir que la UE está bajo una presión considerable (incluso desde una perspectiva reputacional) para aplicar con firmeza esta emblemática reforma digital, por lo que la Comisión tendrá que ponerse manos a la obra.