Instagram confirmó que está probando anuncios que no se pueden omitir después de que capturas de pantalla de la función comenzaron a circular en las redes sociales. Estas nuevas pausas publicitarias mostrarán un temporizador de cuenta atrás que impedirá que los usuarios puedan navegar por más contenido en la aplicación hasta que vean el anuncio, según el texto informativo que se muestra en la aplicación de Instagram.
El cambio haría que la red social se pareciera más a la versión gratuita de YouTube, que requiere que los usuarios vean anuncios antes y durante la visualización de videos. Tiene sentido que Instagram también considere seguir este camino, dado que también ha cambiado a lo largo de los años para convertirse más en una red para compartir videos, gracias a funciones como Historias y Reels, en lugar de un lugar para compartir solo fotografías.
“Siempre estamos probando formatos que pueden generar valor para los anunciantes”, dijo a TechCrunch un portavoz de la empresa Meta. “A medida que probamos y aprendemos, proporcionaremos actualizaciones en caso de que esta prueba dé como resultado algún cambio formal en el producto”, señalaron.
La nueva función de “pausa publicitaria” fue detectada inicialmente por el usuario de la aplicación Instagram Dan Levy, quien publicó una captura de pantalla de la prueba en su cuenta en X. La aplicación impidió que Levy se desplazara más allá del anuncio cuando apareció, dijo, algo que pensó que era un “movimiento loco”.
A publicación de seguimiento en Reddit Aclaró que si hace clic en el ícono de información al lado de la pausa publicitaria para obtener más información, verá un mensaje que dice: “Estás viendo una pausa publicitaria. Las pausas publicitarias son una nueva forma de ver anuncios en Instagram. A veces es posible que necesites ver un anuncio antes de seguir navegando”.
Otros comentaristas confirmaron que también habían visto la función en ocasiones. Como puedes imaginar, la mayoría de las reacciones fueron negativas. Algunas personas amenazaron con cerrar Instagram si encontraban “pausas publicitarias” como esta, mientras que otras dijeron que dejarían de usar la aplicación por completo. Además, los comentaristas cuestionaron si esta decisión fue impulsada por la necesidad de aumentar la participación en los anuncios, a expensas de la experiencia del consumidor.
Desde entonces, la publicación de Levy ha sido recirculada por otras cuentas en X, como @howfxr y @Dexerto.
Instagram se negó a decir en qué parte de la aplicación de Instagram se muestran las pausas publicitarias y si la compañía estaba probando la función a nivel mundial. Las capturas de pantalla, sin embargo, muestran las pausas publicitarias que aparecen en el feed de la aplicación mientras se ven publicaciones de vídeo. No está claro en este momento si los creadores de Instagram tendrán algún control sobre la apariencia de estos anuncios.
Por ahora, la función es sólo una prueba, pero demuestra hasta qué punto Meta está dispuesta a experimentar con la experiencia principal del usuario de la aplicación a favor de mayores ingresos por publicidad.