Instagram dijo hoy que está ampliando su herramienta de mercado para conectar marcas con creadores mediante asociaciones pagas o anuncios en ocho nuevos países. Los nuevos mercados que tendrán acceso a este mercado incluyen Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Reino Unido, Japón, India y Brasil.
La compañía comenzó a probar esta plataforma por primera vez en los EE. UU. en 2022. Dijo que desde entonces ha incorporado “miles” de creadores y marcas. El año pasado, la empresa de redes sociales agregó funciones API para la divulgación a los creadores y la estructuración de resúmenes; e invitó a las agencias a utilizar la plataforma.
Meta agregó que además de poner la plataforma a disposición de las marcas en estos ocho países, también invitará a las marcas exportadoras chinas a conectarse con creadores fuera de China.
La compañía dijo que durante las próximas semanas invitará tanto a marcas como a creadores a unirse al mercado en estas ocho nuevas regiones. Los especialistas en marketing pueden acercarse a los creadores para solicitar una asociación paga o incluso un anuncio de asociaciónque permite a los anunciantes impulsar el contenido orgánico como anuncios.
Una vez que los creadores se unen a la plataforma a través del panel profesional de la aplicación de Instagram, pueden resaltar su contenido y enumerar marcas e intereses que serían relevantes para ellos.
En el mercado, Meta ayuda a las marcas a encontrar creadores relevantes para una campaña de marketing en particular a través de su algoritmo de aprendizaje automático. Las empresas también pueden buscar creadores manualmente y aplicar filtros (en categorías de creador y audiencia) y experiencia publicitaria para refinar los resultados.
Los creadores verán todas las solicitudes y conversaciones con marcas iniciadas a través del mercado en una nueva carpeta en Instagram llamada “Mensajes de asociación”. También pueden revisar los detalles de la campaña de marketing dentro de la aplicación.
Los rivales de Instagram como Snap, YouTubey TikTok ofrecen funcionalidad de mercado de creadores. Además de eso, algunas startups están intentando resolver el problema de conectar marcas con creadores. Catch+Relase, respaldado por Accel, está ayudando a las marcas a descubrir mejor el contenido bajo licencia. Agentio, que ha recaudado 4,25 millones de dólares en financiación de inversión inicial codirigida por Craft Ventures y AlleyCorp, ha creado una plataforma para organizar el proceso de los YouTubers que venden espacios publicitarios en sus vídeos. Breaker, que tiene como inversores a Marc Benioff, a16z/TxO, el ex director ejecutivo de Tik Tok Kevin Mayer y RGA Ventures, conecta a sellos discográficos y artistas con personas influyentes para realizar campañas de promoción.