Artista del Área de la Bahía Danielle Baskin No es la primera vez que funda una empresa, pero sí es la primera vez que inicia una empresa de tecnología que no es una obra de arte escénica o una broma elaborada. Aún así, tiene un eslogan irónico para presentar su último emprendimiento: “Es SaaS para brujas”.
Ella no está bromeando. luz de la luna es una plataforma de tarot en línea gratuita, donde puedes dibujar cartas del tarot por tu cuenta, hacer una lectura en una sala multijugador o incluso reservar una sesión con un profesional del tarot examinado (ahí es donde entra en juego la parte SaaS).
Algunos fundadores matarían por tener una sola buena idea. Baskin tiene tantas buenas ideas que algunos de sus proyectos de artes escénicas se han convertido sin darse cuenta en empresas legítimas. ¿Qué pasaría si en lugar de obtener más artículos corporativos, pudieras ir a una conferencia y obtener un Aguacate con la marca Salesforce? (“Ese era en realidad un negocio sólido”, dijo a TechCrunch, pero fue anulado por la pandemia).
Ella también pasó cuatro años corriendo Marcar, una aplicación que conecta a desconocidos en llamadas telefónicas individuales. Luego, hay productos de broma que requieren menos tiempo como Una sudadera con capuchauna sudadera con capucha con logotipos de velcro intercambiables, en caso de que adquieran su empresa y no quiera una sudadera con capucha completamente nueva; Suéteres de drones, ropa para mantener abrigado tu dron; o Parkour Warby, fotos de gafas haciendo parkour. Parte de la financiación de Moonlight provino de la venta de su negocio. como una máscaradonde hizo máscaras faciales fotorrealistas con rostros reales de personas.
“Después de vender mi empresa de mascarillas, sentí que, por primera vez en mi vida, no estaba esforzándome en nada y podía pensar en lo que quería hacer a continuación”, dijo. Luego vino Luz de Luna.
Créditos de imagen: luz de la luna
Moonlight tiene una conexión apropiadamente mística con una de las primeras empresas de Baskin. Hace unos quince años, Baskin tenía un negocio de pintura cascos de bicicleta personalizadospero casi al mismo tiempo, acababa de empezar a aprender sobre el tarot.
El tarot no es adivinación ni lectura psíquica. Cada una de las 78 cartas de la baraja del tarot, que data del siglo XV, cuenta una historia. Los lectores de tarot ayudan a las personas a interpretar las cartas que sacan y aprovechan las historias de las cartas para ayudar a los clientes a pensar en los acontecimientos de la vida desde un ángulo diferente.
“Tuve la idea de pintar cada carta del tarot en 78 cascos únicos y venderlos todos en Nueva York, para que estuvieran barajando y cuando pasaras a un ciclista, pudieras obtener una lectura en tu bicicleta”. ella dijo. “Estarías en bicicleta y pasarías al tres de espadas y dirías: ‘Oh, voy a pensar en el desamor ahora mismo’, o pasas al mago y dirás: ‘Oh, debería hacerlo”. Haré más espectáculos hoy’”.
A veces, cambiaba un casco por algunas lecciones de tarot con una bruja (que es como se describen a sí mismos algunos practicantes de tarot). Fue en una de estas lecciones cuando Baskin imaginó por primera vez cómo sería una plataforma de tarot en línea.
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Créditos de imagen: Danielle Baskin/Inkwell Cascos
“Fui a su casa de una de mis maestras y tenía una computadora de escritorio en la esquina, y de ella salían esos sonidos de la playa”, dijo. “Le pregunté qué había en su computadora y me explicó que era una lectora de tarot en Second Life. [at a beachside tarot shop]. Allí se reunía con clientes y personas de todo el mundo conversaban con ella… Eso siempre ha estado en mi mente. Incluso mientras construía esto, pensaba: ‘Vaya, ¿debería ponerme en contacto con ella de nuevo?’”
Baskin ha pasado quince años estudiando tarot, dando lecturas (a veces en fiestas corporativas) y conociendo a otras brujas. Ahora, el camino hacia Moonlight ha cerrado el círculo.
La interfaz de Moonlight es hermosa e intuitiva. Cuando ingresas a una habitación, comienzas barajando tu baraja de tarot; la predeterminada es la icónica baraja de Rider Waite Smith, pero las barajas de otros artistas están a la venta. Puede sacar cartas en cuatro extensiones preestablecidas diferentes, pero también puede simplemente sacar cartas en un lienzo en blanco, lo que puede ser útil para las personas que aprenden a leer las cartas. Si no eres un experto en tarot, hay un manual incorporado dentro de la aplicación, pero las descripciones son bastante abiertas: “Sólo puse las palabras clave más minimalistas, para que puedas proyectar tus propios significados en ellas”, Baskin dicho.
Mientras desarrollaba la idea de Moonlight, Baskin se asoció con Caroline Hermans, diseñadora de juegos y ex ingeniera de UX en Google.
“Pasaron dos años hasta que lo logré, porque también pensé: ¿con quién puedo colaborar? ¿Hay ingenieros del tarot? dijo Baskin. Hermans cumplía los requisitos.
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Créditos de imagen: luz de la luna
Moonlight se inició por primera vez con el dinero que Baskin ganó vendiendo Maskalike, pero logró encontrar algunos inversores ángeles para participar también (se negó a decir cuánto había recaudado). Dada su historia de burlarse de Silicon Valley (vendió pelucas rubias y “bebidas energéticas para la sangre” fuera de la sala del tribunal en el juicio de Elizabeth Holmes, y estuvo detrás de las tarjetas coleccionables TouchBase, que trataban a los capitalistas de riesgo como jugadores de béisbol), ella no era No estoy seguro de si los inversores la tomarían en serio.
“Me preocupaba que los inversores pudieran pensar que soy un bromista. ¿Me perjudicaría eso a la hora de hacer un negocio? Pero creo que si la gente realmente me conoce, sabrán que soy multifacética”, dijo. “Muchos de los inversores con los que me reuní estaban familiarizados con mi obra de arte. Son como ‘Oh, lo hiciste BART Basilea,’ la exposición de arte en BART”.
Para Baskin es importante que Moonlight tenga un plan de negocios real desde el principio; aprendió esa lección mientras dirigía Dialup, que desde entonces dejó de funcionar.
“Tenía este tipo de mentalidad, tal vez similar a Clubhouse, donde pensaba: ‘Bueno, podemos seguir haciendo crecer nuestra aplicación y mantenerla gratuita, y luego, a medida que sea más popular, idearemos un plan para monetizarla’. eso’”, dijo. Ni Clubhouse ni Dialup prosperaron con ese modelo; la mayoría de las empresas no lo hacen. Pero Moonlight ya está generando algunos ingresos al cobrar una tarifa de plataforma del 15% por las reservas con lectores de tarot y las ventas de barajas digitales. La plataforma se lanzó sin fanfarrias hace aproximadamente un año, pero ahora que su flujo de reservas está en marcha, Moonlight busca causar sensación.
“Me preocupaba que las brujas odiaran la tecnología. Ya sabes, dicen: ‘Mi plataforma física está cargada con un cristal en el alféizar de la ventana y ese es el único que usaré’, pero no, todos están en Internet”, dijo Baskin. “Las brujas tienen Instagram. Todos usamos tecnología y creo que están entusiasmados de que alguien esté creando una plataforma que también sea tarotista”.