Desde que Elon Musk adquirió Twitter en el otoño de 2022, el mercado de alternativas a Twitter ha estado saturado de posibles competidores que van desde nuevas empresas más pequeñas hasta aplicaciones de código abierto y esfuerzos bien financiados como Threads de Instagram. Pero hay una alternativa a Twitter/X que se pasa por alto y que ha ido creciendo justo delante de nuestras narices colectivas: LinkedIn. En marzo, el tráfico web de LinkedIn aumentó un 10,6% año tras año en comparación con una disminución del 15,2% para X, según datos de análisis de tráfico de la plataforma de inteligencia digital. SimilarWeb.
En comparación con noviembre de 2022, o justo después de que Musk se hiciera cargo de Twitter, el tráfico web de X ha disminuido un 10%, mientras que el de LinkedIn ha crecido un 18%.
En marzo, Twitter/X registró 727,6 millones de visitantes únicos (deduplicados) en todo el mundo, una disminución del 7,5% año tras año. LinkedIn tenía un total mucho menor (269,2 millones), pero esa cifra aumentó un 11,1% año tras año, dijo Similarweb.
Además, la empresa descubrió que el uso mundial de la aplicación LinkedIn para Android aumentó un 14% desde noviembre de 2022 hasta marzo, mientras que X había caído un 20%.
Otra fuente de datos de aplicaciones, Figuras de aplicación, sin embargo, no ve la misma tendencia en los dispositivos móviles. Sus datos indican que las descargas mensuales de LinkedIn aumentaron un 10% año tras año, mientras que las de X disminuyeron un 24%, pero Appfigures atribuye esta disminución al cambio de marca de Twitter a X, no a otro comportamiento del consumidor. Las descargas promedio de LinkedIn se han mantenido constantes antes y después de la adquisición de Twitter por parte de Musk, dijo la firma.
Aún así, dado que las personas trabajan en sus computadoras de escritorio y portátiles durante el día, tiene sentido que algunos profesionales de negocios hayan trasladado una parte de su uso web de X a LinkedIn como resultado de la transición de Twitter.
Ahora, con funciones como juegos (lanzados hoy) y videos cortos que llegan a LinkedIn, está claro que el propietario de la red social, Microsoft, espera captar la atención y el interés de aquellos usuarios que solían conectarse a través de Twitter, y particularmente de los multitud más joven de la Generación Z.
La estrategia parece estar funcionando. Como Figuras de aplicaciones también Como señala, la aplicación móvil de LinkedIn está ganando más que X y Snapchat combinadas en iOS y Android.
Esa no es una comparación de manzanas con manzanas, dado que las suscripciones de LinkedIn tienen precios más altos, desde $29,99/mes hasta $69,99/mes en las tiendas de aplicaciones. En cambio, las suscripciones mensuales de X oscilan entre $ 4 y $ 22, aunque los usuarios también pueden optar por pagar suscripciones anuales de mayor precio. Mientras tanto, Snapchat Plus cuesta solo $ 3,99 por mes o $ 29,99 por año.
Créditos de imagen: Figuras de aplicación
En otras palabras, LinkedIn no tiene que vender tantas suscripciones para aumentar sus ingresos, y no ha tenido problemas para superar a X o Snapchat en dispositivos móviles antes.
Sin embargo, Appfigures señala que los ingresos de las aplicaciones móviles de LinkedIn han crecido rápidamente de 20 millones de dólares en el primer trimestre de 2021 a 91 millones de dólares en el primer trimestre de 2023. Ahora ha alcanzado el mayor trimestre de su historia, con 119 millones de dólares en ingresos por aplicaciones en el primer trimestre de 2024.
En comparación, X y Snapchat obtuvieron 23 millones y 67 millones de dólares, respectivamente, en el primer trimestre, totalizando 90 millones de dólares combinados, o menos que LinkedIn.