Google está implementando algunos cambios nuevos en sus sistemas de clasificación en la búsqueda, que están diseñados para ayudar a mostrar buen contenido en sus resultados y ocultar algunas de las cosas peores y más cínicas de la web. La compañía dice que está haciendo un mejor trabajo al reducir la clasificación del contenido que existe solo para resumir otro contenido (que a veces puede ser algo normal de SEO pero que también es cada vez más un trabajo para herramientas de inteligencia artificial generativa) y al combatir algunos de los trucos que la gente usa para engañar. sus sistemas de clasificación.
Siempre hay personas que intentan manipular su camino hacia la cima de los resultados de Google. Eso es sólo un hecho en la web y una realidad para los equipos de búsqueda de Google. Google también siempre realiza cambios en sus algoritmos de clasificación en un esfuerzo por mejorar los resultados de búsqueda. Nunca escuchamos sobre la mayoría de esos cambios. “Sólo se ven aquellos que se escaparon de los controles, por así decirlo”, dice Pandu Nayak, vicepresidente de búsquedas de Google. “Desafortunadamente, estas no son cosas de las que puedas deshacerte simplemente con una varita mágica”.
Para que Google anuncie los cambios, está indicando dos cosas. Primero, que estos son grandes cambios que podrían cambiar significativamente su experiencia de búsqueda: Nayak dice que las mediciones de Google muestran una reducción en el “contenido inútil” de hasta un 40 por ciento. Y segundo, que Google está enviando un mensaje a la web: su comportamiento incompleto y spam termina ahora.
Google está enviando un mensaje a la web: su comportamiento incompleto y spam termina ahora
Nayak presenta tres ejemplos de lo que Google ahora considera comportamiento spam y pretende rebajarlo. El primero es el contenido a escala: los sitios que crean miles de artículos de baja calidad al día, ya sea a través de contratistas mal pagados o generadores de inteligencia artificial, y dirigen ese contenido a los resultados de búsqueda. Nayak señala el spam de obituarios, que El borde‘s Mia Sato escribió recientemente sobre… como ejemplo de un problema que debe resolverse aquí.
El segundo comportamiento spam es lo que Nayak llama “abuso de reputación del sitio”. Esto ocurre cuando un sitio web por lo demás respetable alquila parte de su sitio para utilizar tonterías como spam; No nombraré ni avergonzaré a nadie aquí, pero seguramente has visto sitios que te hacen preguntarte por qué tienen cupones o por qué hay una parte entera del sitio que parece irrelevante y generada por IA. El tercero es el “abuso de dominio caducado”, que ocurre cuando alguien compra un dominio abandonado pero de alto rango y lo llena con contenido de mala calidad que luego salta a la cima de la búsqueda. El estado actual de La horquilla es un ejemplo de cómo esto puede sucedercual cableado ha cubierto bien en semanas recientes.
Para aquellos que abusan de la reputación del sitio, Nayak dice que Google les está dando a los sitios 60 días para eliminarlo antes de realizar cambios en la clasificación. Los demás entran en vigor ahora. Google tiene un problema de spam, lo sabe y está intentando cerrarlo. “El ecosistema saludable y de alta calidad es exactamente el que se ve afectado cuando los spammers y los proveedores de información de baja calidad obtienen el control de la clasificación”, dice Nayak.
Por supuesto, el trabajo no está hecho. El análisis del contenido generado por IA (qué significa, quién lo quiere, cómo debería clasificarse) apenas está comenzando y causará a Google muchos dolores de cabeza internos mientras intenta acercar la IA a todos y al mismo tiempo intenta salvar la web. invadido por ello. (Incluso el propio motor de búsqueda de Google es cada vez más una máquina de inteligencia artificial). Y siempre habrá formas nuevas y más furtivas de llegar a la cima de los resultados de búsqueda. Este es un dolor de cabeza creado por el propio Google: la mayoría de los amigos en la web existen enteramente para jugar con Google, por lo que Google siempre estará un paso por detrás.
Pero para que Google siga siendo Google, tiene que ser bueno en encontrar cosas buenas en la web. La compañía ha estado señalando durante un tiempo que planea preocuparse y priorizar a los humanos sobre las máquinas y el contenido real sobre el clickbait, y está comenzando a tomar medidas en esa dirección. Pero queda un largo camino por recorrer.