Meta dijo el jueves que comenzará a cobrar una tarifa del 30 por ciento cuando los anunciantes paguen para aumentar la visibilidad de sus publicaciones en las aplicaciones iOS de Facebook e Instagram.
El cambio, que entrará en vigor a finales de este mes, se deriva de una actualización de la App Store de 2022 en la que Apple amplió su típico recorte del 30 por ciento en compras digitales a publicaciones promocionadas, que son esencialmente anuncios. El cambio se centró particularmente en Meta y otras aplicaciones sociales que permiten a las personas pagar en la aplicación para aumentar el alcance de su contenido. Metanotas en una declaración compartida con El borde que los propietarios de pequeñas empresas y personas influyentes que quieran comprar un impulso en iOS ahora serán facturados a través de Apple, “que retiene un cargo por servicio del 30% sobre el pago total de publicidad, antes de cualquier impuesto aplicable”.
Meta dice que las personas aún pueden comprar mejoras en los sitios web de Instagram y Facebook en computadoras de escritorio o dispositivos móviles para evitar la tarifa de Apple que se transfiere a los usuarios de iOS. “Debemos cumplir con las pautas de Apple o eliminar las publicaciones promocionadas de nuestras aplicaciones”, dice la compañía. “No queremos eliminar la capacidad de promocionar publicaciones, ya que esto perjudicaría a las pequeñas empresas al hacer que la función sea menos visible y potencialmente privarlas de una forma valiosa de promocionar su negocio”.
Además, Meta dice que aquellos que quieran impulsar las publicaciones a través de sus aplicaciones de iOS ahora deberán agregar fondos prepagos y pagarlos antes de que se publiquen sus publicaciones mejoradas. Meta también cobrará un 30 por ciento adicional para cubrir la tarifa de transacción de Apple por la precarga de fondos en iOS. Este nuevo proceso de pago se implementará primero en los EE. UU. antes de llegar a “mercados y países adicionales” más adelante este año.