No se puede negar que incluir contenido deportivo en vivo será, en última instancia, una gran ayuda para los servicios de transmisión. Sin embargo, la semana pasada, cuando se preguntó a los ejecutivos de Netflix sobre los deportes en vivo después de que la compañía reportara una decepcionante pérdida neta de 200,000 suscriptores en el primer trimestre, Ted Sarandos prácticamente rechazó la posibilidad de que el transmisor usara los deportes en vivo para generar nuevos suscriptores.
“No digo que nunca practiquemos deportes, pero tendríamos que ver un camino para hacer crecer un gran flujo de ingresos y un gran flujo de ganancias con él”, dijo durante la llamada de ganancias del primer trimestre de 2022 el martes pasado.
Varios rivales de transmisión ofrecen deportes en vivo y Netflix ha reconocido que la competencia es cada vez más dura. Peacock y Apple TV+ obtuvieron recientemente los derechos exclusivos de docenas de juegos de la MLB y Amazon Prime transmite en vivo los juegos de la NFL los jueves por la noche durante la temporada regular, así como 21 New York Yankees exclusivamente en el mercado de Nueva York.
Entonces, ¿por qué Netflix tiene problemas con los deportes en vivo cuando otros no? Podría haber un par de razones. Por un lado, obtener los derechos para transmitir juegos profesionales y universitarios cuesta millones y miles de millones de dólares. La NFL tiene los contratos de televisión más grandes con Fox, CBS, NBC, ESPN y DirecTV. El año pasado, firmó nuevos acuerdos de derechos de medios que en conjunto tienen un valor aproximado de $ 110 mil millones durante 11 años.
Netflix no está necesariamente en posición de gastar más en deportes en vivo cuando ya gasta varios miles de millones de dólares en programación.
La tecnología es otro obstáculo, ya que la transmisión en vivo es más compleja y menos confiable que la transmisión que no es en vivo. Los suscriptores de Netflix ya están hartos de los aumentos de precios, por lo que si falla la tecnología de transmisión en vivo, existe el riesgo de perder más usuarios.
Si las suscripciones de Netflix siguen cayendo, los inversores presionarán a la empresa para que reconsidere su posición actual. Además, si se puede persuadir a Netflix para que agregue un nivel con publicidad después de todos estos años… existe una mayor posibilidad de que el transmisor eventualmente ingrese al mercado de deportes en vivo.
Además, dos analistas creen que la empresa está condenada al fracaso a menos que comience a agregar deportes en vivo.
Según el analista de MoffettNathanson, Michael Nathanson, Netflix tiene que hacerlo independientemente de si los deportes perderán dinero inicialmente.
nathanson dijo, “Netflix puede querer agregar deportes a un nivel más premium, ayudando a aumentar el ARPU, ganar exposición a la publicidad en el juego y ampliar el atractivo de su servicio en un mercado cada vez más competitivo”.
Del mismo modo, la analista de Needham, Laura Martin, cree firmemente que el transmisor no ganará la guerra de la transmisión a menos que agregue deportes y noticias.
Martín dijo:
“Creemos que la guerra de la transmisión la ganará el servicio de transmisión que ofrece a los consumidores opciones de contenido de 360 grados similares al paquete de TV lineal. Por implicación, los conglomerados de contenido histórico que poseen los derechos de deportes en vivo y los activos de noticias de última hora están mejor posicionados para ganar las guerras de transmisión”.
S&P Global sugiere que las tres cuartas partes (74 %) de los encuestados que se identifican como fanáticos de los deportes miran deportes en vivo SVOD con frecuencia (al menos una vez a la semana). Los datos de la encuesta también revelan que el 76 % de los interesados en los deportes en vivo de SVOD ven fútbol, mientras que el 56 % ven baloncesto y el 53 % ven béisbol.
Recientemente planteamos la idea de que Netflix compre acciones de NFL Films. La compañía ya ha explorado documentales deportivos y programas de telerrealidad como los títulos “The Last Dance”, “Formula 1: Drive to Survive” y la próxima serie de telerrealidad sobre la PGA. Incluir más contenido deportivo en su programación llegaría a audiencias más amplias.
El negocio de transmisión de deportes en vivo ha experimentado un crecimiento significativo y se espera que el mercado se cuadruplique, según un informe de Verified Market Research que predice que se cuadruplicará de $ 18,1 mil millones en 2020 a más de $ 87,3 mil millones para 2028.
Para recalcar aún más el argumento, el servicio de transmisión centrado en deportes de Disney en EE. UU., ESPN+, informó una ganancia de 4,2 millones de suscriptores a fines del primer trimestre de 2022, aumentando a 21,3 millones de suscriptores y un aumento del 24,6 % trimestre tras trimestre y del 76 %. año tras año.
Por lo tanto, agregar deportes en vivo debería ser una estrategia obvia para Netflix.