Peloton anunció hoy que aumentará el precio de sus tarifas de suscripción en los Estados Unidos y Canadá. A partir del 1 de junio, el costo de la tarifa del plan de acceso completo de la compañía aumentará de $39 a $44 en los Estados Unidos y de $49 a $55 en Canadá. Peloton señala que esta es la primera vez que aumenta sus tarifas de suscripción. El costo del plan solo digital de Peloton seguirá siendo el mismo en $ 12.99 por mes.
“La creación de contenido excepcional y una plataforma atractiva tiene un costo, y este aumento de precio nos ayudará a continuar brindando servicios a nuestros miembros”, dijo la compañía en un comunicado de prensa. “El precio de la membresía internacional no ha cambiado actualmente, ya que continuamos construyendo nuestra biblioteca de contenido para nuestra audiencia global”.
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La compañía también anunció que reducirá el precio de su equipo de ejercicio más tarde hoy en un esfuerzo por hacer que su hardware sea más asequible. Peloton dice que la medida es una “decisión estratégica para jugar a escala y aumentar la participación de mercado”.
Peloton no dio más detalles sobre el cambio de precio del equipo, pero CNBC informa que Peloton Bike costará $ 1,445, incluida una tarifa de envío de $ 250, en lugar de $ 1,745. Según los informes, Bike+ ahora costará $ 1,995 en lugar de $ 2,495 y Tread bajará a $ 2,695, incluida una tarifa de envío de $ 350, desde $ 2,845. CNBC informa que los cambios de precio para el equipo entrarán en vigencia hoy a las 6 p.m. ET.
La compañía destacó que los cambios de precios que anuncia hoy son parte de la visión del nuevo CEO de Peloton, Barry McCarthy, de hacer crecer la comunidad de la compañía. McCarthy, exejecutivo de Spotify y Netflix, tomó las riendas de la empresa después de que el exdirector ejecutivo de Peloton, John Foley, renunciara. Al mismo tiempo, la empresa eliminó 2.800 puestos de trabajo.
Peloton ganó popularidad durante la pandemia cuando los gimnasios cerraron y los bloqueos confirmaron a las personas en sus hogares. Pero la compañía ha tenido un año difícil hasta ahora y detuvo la producción de bicicletas y cintas de correr en enero debido a la desaceleración de la demanda.
El nuevo costo más bajo de los equipos de la compañía podría ayudar a Peloton a atraer nuevos clientes y obtenga ingresos de las suscripciones recurrentes de estos nuevos usuarios.
Los cambios de hoy no son las únicas formas en que Peloton busca recuperarse, ya que la compañía lanzó un programa piloto el mes pasado llamado “One Peloton Club” que brinda a los miembros la opción de alquilar una bicicleta Peloton por una tarifa mensual. La compañía no ha proporcionado el precio del programa, pero The Wall Street Journal informa que las suscripciones cuestan entre $60 y $100 por mes. El programa está actualmente disponible en mercados selectos en los Estados Unidos.