Peloton anunció en un comunicado de prensa hoy (a través de CNBC) que planea aumentar el costo de su suscripción de acceso completo para clases en vivo y bajo demanda de $39/mes a $44/mes a partir del 1 de junio de 2022. Sin embargo, nuevo, Los precios más bajos para el equipo de ejercicio de Peloton entrarán en vigencia hoy a las 6 p. La banda de rodamiento bajará a $2,695 (incluyendo una tarifa de envío de $350) desde $2,845.
El costo más bajo del equipo podría ayudar a atraer clientes que pueden haberse sentido intimidados por los altos precios de la compañía y le da a Peloton la oportunidad de obtener más ingresos de las suscripciones recurrentes. Esto, además del programa de alquiler de bicicletas que está probando, también ayuda a Peloton a deshacerse del exceso de inventario que obtuvo al fabricar demasiados equipos en medio de una demanda baja.
“Queremos que más personas puedan pagar nuestro hardware”, dijo Peloton en un comunicado de prensa. “La creación de contenido excepcional y una plataforma atractiva tiene un costo, y este aumento de precio nos ayudará a continuar brindando servicios a nuestros miembros”.
El CEO de Peloton, Barry McCarthy, quien anteriormente se desempeñó como ejecutivo de Spotify y Netflix, asumió el mando en el punto más difícil de la historia de la compañía. Insinuó la revisión del negocio de Peloton a principios de este año y dijo que quería encontrar el “punto óptimo” entre el equipo y los costos de suscripción. Esto significó reducir drásticamente el precio del hardware de entrenamiento de Peloton al tiempo que aumentaba los precios de su suscripción, potencialmente a “$ 70 u $ 80”. McCarthy no ha aumentado tanto los costos, pero los modestos ajustes de precios indican que está cumpliendo su promesa.