Reddit está introduciendo un nuevo formato de anuncios que se parece a las publicaciones realizadas por los usuarios en la plataforma, la empresa Anunciado el jueves. El lanzamiento se produce mientras Reddit está preparando su oferta pública inicial (IPO). El nuevo formato de anuncio, llamado anuncios de formato libre, está diseñado para parecerse al contenido que los usuarios comparten entre sí para ayudar a los anunciantes a obtener la máxima participación. Aunque el nuevo formato puede resultar atractivo para los anunciantes, los anuncios que parecen publicaciones habituales probablemente no serán una adición bienvenida para los usuarios.
Los anunciantes pueden utilizar el formato para combinar varios tipos de medios, incluidos imágenes, vídeos y texto, con la ayuda de plantillas ya preparadas. Reddit dice que el formato del anuncio está inspirado en uno de los tipos de publicaciones más populares de la plataforma, el megathread, que es una especie de ventanilla única para debates sobre temas populares. Al igual que los megahilos, los anuncios de formato libre están destinados a ayudar a los lectores a obtener la información que necesitan rápidamente. La compañía dice que el nuevo formato de anuncio sería una buena manera de hacer cosas como lanzar un producto o presentar una marca a una nueva audiencia.
Dado que los anuncios parecen publicaciones normales en Reddit, la única forma en que los usuarios podrán determinar entre ellos y las publicaciones estándar es a través de una etiqueta “Promocionada” que se muestra junto al nombre de la empresa.
Créditos de imagen: Reddit
En las primeras pruebas del nuevo formato, Reddit descubrió que los anuncios de formato libre superan a todos los demás tipos de anuncios en tasa de clics (CTR) promedio en un 28%, junto con una mayor participación de la comunidad cuando los comentarios están habilitados.
“Los anuncios de formato libre brindan a los anunciantes la flexibilidad de crear un anuncio de cualquier longitud, utilizando múltiples tipos de medios, con una apariencia nativa de la plataforma”, dijo Jim Squires, vicepresidente ejecutivo de marketing y crecimiento empresarial de Reddit, en un entrada en el blog. Este formato fomenta una combinación de contenido, contexto y creatividad de las marcas, al tiempo que impulsa un sólido rendimiento y conocimiento de la marca”.
El nuevo formato de anuncio está disponible hoy para todos los anunciantes de Reddit a nivel mundial a través del Administrador de anuncios de Reddit.
El anuncio de hoy se produce unos días después de que Reddit presentara un conjunto de herramientas, llamado Reddit Pro, para ayudar a las empresas a aumentar su presencia orgánica en la plataforma. Es probable que Reddit busque agregar más marcas a su plataforma y posiblemente convertirlas en anunciantes de pago. El lanzamiento marcó la primera vez que Reddit ofreció herramientas gratuitas para ayudar a las empresas con su estrategia social.