Hace casi un año, Apple lanzó iOS 14.5. Además de la capacidad de desbloquear el iPhone con un Apple Watch mientras usa una máscara y nuevos emojis, la compañía también dio vida a su controvertida función Transparencia de seguimiento de aplicaciones. Doce meses después, un nuevo informe indica cómo ATT podría afectar los ingresos de Facebook, Twitter, Snap y YouTube en 2022.
Según un informe de Lotame, los ingresos de las grandes plataformas tecnológicas podrían caer en casi $ 16 mil millones debido a la Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple. Para aquellos que no lo recuerdan, ATT requiere que las aplicaciones pidan permiso a los usuarios antes de rastrearlos en otras aplicaciones y sitios web.
Por ejemplo, cuando abres la aplicación de Facebook, verás un aviso que dice que a la aplicación le gustaría rastrearte en otras aplicaciones y servicios. Habrá dos opciones para elegir: “Pedir a la aplicación que no rastree” o “Permitir”.
Hablando de Facebook, el informe de Lotame muestra que la empresa de Zuckerberg recibirá el mayor golpe, ya que los cambios en la privacidad le costarán 12.800 millones de dólares en ingresos.
“Los efectos de estos cambios en estas empresas son difíciles de aislar porque los cuatro jugadores aún están creciendo con mucha fuerza, aún tomando parte de los últimos bastiones de los medios tradicionales y ganando participación en los medios digitales a medida que las regulaciones de privacidad hacen que sea cada vez más difícil para los editores independientes. y tecnologías para ejecutar”, dijo Mike Woosley, director de operaciones de Lotame. “Para aumentar la complejidad, la pandemia ha introducido giros volátiles e impredecibles en el ritmo del gasto en medios”.
Como puede ver en los datos anteriores, Snapchat, Facebook, Twitter y YouTube todavía tienen una gran oportunidad para seguir creciendo, aunque la Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple afectará sus ingresos. Es impresionante que de la pérdida de $ 16 mil millones, Facebook se verá afectado por el 81% de eso.
“A medida que avanzamos hacia la segunda mitad de 2022, ya no hablaremos sobre el impacto que los cambios del Identificador para anunciantes tuvieron en estos jugadores, dentro de 18 meses”, agregó Woosley. “Primero, podemos estar entrando en una recesión. A continuación, hay otros shocks que afectan a la industria. Tercero, estaremos pensando y hablando sobre la próxima ola de cambios y el posible impacto en estos jugadores (cookies, direcciones IP y GAID). Finalmente, las propias empresas le dirán al mercado que las soluciones y adaptaciones que han avanzado han cauterizado el impacto en el negocio”.
Los hallazgos completos se pueden ver aquí.. ¿Qué opinas sobre la Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple después de un año? ¿Crees que ha ayudado a tu experiencia en línea? Comparta sus pensamientos en la sección de comentarios a continuación.
FTC: Utilizamos enlaces de afiliados automáticos que generan ingresos. Más.
Visite 9to5Mac en YouTube para obtener más noticias de Apple: