La plataforma de tokens para fanáticos Socios se ha asociado con 26 equipos de la Major League Soccer (MLS) para ofrecer experiencias y recompensas de participación de los fanáticos, pero hasta el momento no se han anunciado tokens para fanáticos.
La liga de fútbol profesional más grande de los EE. UU. hizo un anuncio conjunto con Socios el miércoles detallando que la asociación ayudará a los fanáticos a obtener acceso a “recompensas, encuestas y oportunidades exclusivas” para los 26 clubes asociados de la MLS.
Bienvenido a https://t.co/2FROhSNgw8, @MLS. pic.twitter.com/340He1OzQA
— Socios.com (@socios) 4 de mayo de 2022
Aunque el anuncio no mencionó ningún evento específico de participación de los fanáticos, indicó que “MLS prevé que los fanáticos podrán tener la oportunidad de ganar premios por hacer predicciones correctas relacionadas con el juego y por responder preguntas correctamente”.
La MLS recaudó $ 816 millones en ingresos totales por venta de boletos y comercialización en 2019 de 8.6 millones de fanáticos según Statista y Wikipedia. Los datos de 2020 y 2021 están muy sesgados debido a las restricciones de Covid.
Socios ahora se ha asociado con más de 125 equipos deportivos en ocho ligas deportivas internacionales según su sitio web. La mayoría de las asociaciones involucran la creación de tokens de fanáticos que los compradores usan para participar en eventos y obtener acceso exclusivo a beneficios.
Los tokens de fans representan un negocio bastante grande por derecho propio, con una capitalización de mercado de alrededor de $255 millones según los datos de CoinGecko. La mayoría de estos tokens son de equipos de fútbol europeos.
Interactuar con los fanáticos incluye inevitablemente la emisión de recuerdos, que Socios ha emitido a través de tokens no fungibles (NFT) para equipos de fútbol europeos junto con la plataforma Chiliz (CHZ). Socios y Chiliz también firmaron asociaciones de marketing con 13 equipos de la NFL para crear NFT.
Sin embargo, la noticia no ha sido bien recibida por los fanáticos de la MLS en Twitter, y algunos fanáticos expresaron su disgusto por la asociación. Una mirada rápida a Twitter sugiere que la mayoría de los tuits de los fanáticos de la liga han sido negativos, y muchos apuntan a las asociaciones existentes de Socios con las ligas de fútbol europeas.
El retroceso de los fanáticos puede haber sido impulsado por la cobertura de los principales medios de comunicación del mercado emergente. Un artículo del 29 de abril del medio de noticias deportivas The Athletic describió los tokens y sus tácticas de marketing esencialmente como esquemas de bombeo y descarga diseñados para aumentar los ingresos.
La cuenta oficial de Twitter de Dynamo Theory, la comunidad que apoya al equipo Houston Dynamo MLS, tuiteó hoy “Nunca verás a los fanáticos de la MLS unirse por algo como lo que han [over] este patrocinio de Socios”.
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Cuando se le pidió que confirmara lo que significaba el tweet, el administrador de la cuenta le dijo a Cointelegraph que el tweet no está en contra de la asociación, pero dijo: “Solo lea las respuestas y cite los tweets en el anuncio de cada equipo”. Ofrecieron el LA Galaxy hilo como ejemplo, que tiene algunos fanáticos poco impresionados.
— Carlos (@OsoFresh138) 5 de mayo de 2022