Aunque la economía de los creadores está creciendo y cambiando rápidamente, no hay mucha investigación existente sobre el espacio, lo que dificulta que las partes interesadas entiendan lo que sucede detrás de la luz del anillo. Linktree, el unicornio con enlace en la biografía, publica hoy un informe con los resultados de una encuesta a 9500 creadores, lo que ayuda a iluminar algunas tendencias generales sobre cómo los creadores intentan triunfar en las redes sociales.
Es más fácil que nunca convertirse en creador: según las cifras de Linktree, más de 200 millones de personas podrían clasificarse como creadores, lo que la empresa define como cualquier persona que usa su influencia y creatividad para monetizar a su audiencia, independientemente de las plataformas que utilice. Pero el estudio encontró que el 39% de los creadores, independientemente de su nivel de ingresos, informaron que deben tomar medidas constantemente para reducir el estrés; de hecho, el 13% de los creadores de tiempo completo dicen que están extremadamente estresados.
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Esta tensión tiene sentido. Los creadores no solo posan con ropa linda en Instagram y bailan tontos en TikTok. Están administrando pequeñas empresas, que a menudo requieren que estén “activas” a todas horas del día, lidiando con un aluvión constante de comentarios de Instagram, correos electrónicos de clientes y probablemente facturas atrasadas, ya que cualquiera que haya realizado algún trabajo independiente sabe que ser pagar a tiempo es una casualidad. No se trata solo de publicar videos: se trata de escribir guiones, filmar, editar, comercializar, contabilidad y cualquier otra cosa que requiera una empresa.
Pero una de las revelaciones más impactantes del informe es que los creadores están dejando dinero sobre la mesa, dice Linktree. Solo el 12 % de los creadores a tiempo completo ganan más de $50 000 al año, mientras que el 46 % de los creadores a tiempo completo ganan menos de $1000 al año (… lo que plantea la pregunta, ¿quiénes son estas personas que ganan $1000 al año trabajando a tiempo completo? ?¿Hay más influencers aficionados, jubilados de lo que pensamos?). Linktree también descubrió que no existe una correlación directa entre el tiempo dedicado a la creación de contenido y los ingresos anuales. El 32 % de los creadores que ganan hasta $10 000 al año dedican más de diez horas a la semana a la creación de contenido, mientras que el 52 % de los creadores que ganan entre $50 000 y $100 000 dedican menos de diez horas a la semana a crear contenido nuevo.
Linktree estima que el 66% de los creadores ven sus actividades en línea como una actividad secundaria, mientras que el 36% de los creadores solo han estado creando contenido durante un año o menos. De esos creadores, a quienes Linktree clasifica como “principiantes”, solo el 6% ha ganado más de $10,000. El treinta y cinco por ciento ha monetizado, pero no ha ganado lo suficiente para tener un “ingreso digno”, mientras que el 59% no ha monetizado todavía.
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Un informe anterior sobre la economía de los creadores de Influencer Marketing Hub y Neoreach descubrió que las ofertas de marca eran la principal fuente de ingresos para los creadores. Pero Linktree dice que eso no es cierto. Según los datos de Linktree, el 70 % de los creadores ganan menos del 10 % de sus ingresos totales de la asociación de marca, lo que indica que los acuerdos de marca no son fuentes de ingresos confiables ni consistentes. Además, el 12 % de los creadores gana menos de $100 por colaboración de marca (¡por favor, valen más que eso!).
Quizás esto signifique que los creadores se están beneficiando de cosas como los ingresos publicitarios de YouTube, las membresías de Patreon, las ventas de merchandising, los fondos de los creadores, etc. Además, vale la pena recordar que esta no es una encuesta de una marca específica de influenciadores; es una encuesta de 9500 usuarios de Linktree en todo el espacio de creadores. Entonces, mientras que un Instagrammer de recetas podría asociarse con su compañía favorita de fideos sin gluten, un YouTuber podría quedarse con ese buen, buen dinero de AdSense.
“El 68% de los creadores a tiempo parcial ganan menos de 1K”, dijo Eric Jacks, director de estrategia de Collab, Inc., quien se asoció con Linktree en esta investigación. “Esta investigación vital subraya lo difícil que puede ser ser un creador y lo importante que es para los creadores encontrar socios, plataformas y servicios que agilicen las oportunidades de monetización.
Con base en estos hallazgos, Linktree recomienda que los creadores encuentren un nicho específico, citando que el 37 % de los creadores de nicho obtuvieron colaboraciones de marca, en comparación con el 26 % de creadores más generales. Después de todo, hay más competencia en la “cocina” que en los “trucos de cocina para veganos que, lamentablemente, son alérgicos a la soya y, por lo tanto, no pueden comer tofu, tempeh o nuggets de pollo congelados”.
Finalmente, el estudio encuentra que tener una audiencia más pequeña y altamente comprometida ayuda a los creadores a monetizar de manera más efectiva que una audiencia grande y mínimamente comprometida. Esto tiene sentido, ya que muchas marcas requieren que los posibles socios influyentes compartan información sobre las tasas de participación de la audiencia, no solo sobre el número de seguidores.
Estos nuevos datos nos ayudan a comprender mejor la amplitud de la economía del creador y las luchas que enfrentan sus participantes. Pero, por supuesto, ninguna guía para creadores es única. ¿Le daría el mismo consejo a un bromista de VTuber y TikTok?