Spotify anunció recientemente que haría la transición del contenido de audio en vivo de su aplicación “Greenroom” a su aplicación de transmisión insignia mientras cambia el nombre de Greenroom a Spotify Live. Sin embargo, la compañía no notó en ese momento que su fondo dedicado a impulsar la creación de contenido en Greenroom, Spotify Greenroom Creator Fund, también se cerraría.
En un correo electrónico enviado a los creadores que solicitaron el fondo, Spotify informa a los solicitantes que el fondo para creadores “no seguirá adelante”. El correo electrónico explica además que Spotify planea “cambiar hacia otras iniciativas para creadores en vivo” y hace referencia al reciente cambio de marca a Spotify Live. También insinuó que la compañía introduciría otras nuevas opciones de monetización para los creadores de contenido en vivo en el futuro.
Spotify confirmó el cierre del fondo a TechCrunch con la siguiente declaración:
“El programa Creator Fund está evolucionando junto con nuestra estrategia de audio en vivo y cambiará hacia otras iniciativas para creadores en vivo. Esperamos compartir más en el futuro”.
Spotify había anunciado originalmente el Spotify Greenroom Creator Fund en junio pasado, que dijo que ayudaría a los creadores de audio en los EE. UU. a generar ingresos por su trabajo. La compañía, en ese momento, se había negado a compartir detalles sobre este frente, como el tamaño del fondo, cuánto recibirían los creadores, el marco de tiempo para las distribuciones, los criterios de selección u otros factores. En cambio, solo había llegado al punto de ofrecer un formulario de registro para aquellos que puedan estar interesados en saber más sobre esta oportunidad en el futuro.
El objetivo de la compañía, claramente, había sido convertir a Greenroom en un rival de Clubhouse y Twitter Spaces en términos de contenido de audio original en vivo, y tenía como objetivo impulsar esa inversión con el fondo. No fue un movimiento inusual. Los fondos para creadores de hoy en día son una forma popular de alentar a los creadores a probar una nueva plataforma o funciones clave: Clubhouse también ofreció pagar a los creadores a través de un programa acelerador a principios de 2021, por ejemplo.
Pero la aplicación Greenroom de Spotify no demostró una tracción significativa, ya que ingresó al mercado cuando la exageración en torno al audio en vivo, un pasatiempo de la era de la pandemia, comenzaba a disminuir. La aplicación iOS de Greenroom solo obtuvo 275,000 descargas en todo el mundo, según indicaron los datos de Sensor Tower posteriores a la adquisición. Incluyendo el tiempo que se conocía como Locker Room antes de que Spotify adquiriera la compañía, la aplicación había visto un total de 295,000 instalaciones de iOS. La versión de Android tenía una base de instalación más grande, pero no está claro cuántos eran usuarios activos.
Spotify ha repensado más recientemente sus esfuerzos de audio en vivo después del fracaso de Greenroom. Si bien la aplicación Greenroom, ahora llamada Spotify Live, permanece abierta a los creadores independientes, la compañía ya no persigue planes para financiar el trabajo de los creadores independientes directamente. En cambio, está transmitiendo contenido de audio en vivo en su aplicación principal al destacar a los principales creadores a través de eventos y programas en vivo. Este esfuerzo comenzó el 12 de abril de 2022 con una edición en vivo de “Off the Record with DJ Akademiks” que, al igual que los otros programas en vivo, se promocionó en la página del artista del creador en la aplicación y en un centro de audio en vivo.
La aplicación principal de Spotify hoy solo presenta contenido en vivo de una programación original seleccionada. Si bien el cierre del fondo indica una falta de interés en ayudar a los nuevos creadores en vivo a despegar, no necesariamente indica que Spotify está terminando su búsqueda de nuevo contenido en vivo, sino cómo se obtiene.