Facebook, Instagram, complemento, YouTubey otras empresas de redes sociales ofrecen programas para conectar a los creadores con las marcas, y ahora Spotify está haciendo lo mismo. La empresa Anunciado el lanzamiento de AUX, su nueva “agencia de asesoramiento musical” interna para marcas. Si bien no es necesariamente un mercado de creadores, el programa tiene un objetivo similar: facilitará las conexiones entre marcas y artistas emergentes para diversas campañas que beneficien a ambas partes.
Para Spotify, AUX también representa otra fuente de ingresos, ya que la compañía dice que las marcas pueden pagarle a Spotify para aprovechar el nuevo servicio.
El primer cliente de la consultora es Coca-Cola, que asocia al gigante de las bebidas con la DJ, productora, cantante y compositora residente en Berlín, Peggy Gou. Juntos, la marca y el artista han establecido una asociación a largo plazo que incluirá conciertos en vivo, eventos, contenido de redes sociales, una lista de reproducción de marca y apoyo promocional en la plataforma.
La medida hace que Spotify adopte una postura más proactiva para ayudar a facilitar las conexiones y ofrecer su experiencia musical a socios de marca, pero también posiciona a la plataforma como más parecida a una red social, donde los creadores cierran acuerdos con marcas para pagar las cuentas. El lanzamiento, en particular, sigue al de Spotify. modelo de pago actualizado, que llegó a finales del año pasado y prometió generar mil millones de dólares adicionales para los artistas. Pero los críticos del modelo dijeron que hizo poco para apoyar a los artistas emergentesy de hecho, recortaría los pagos a los artistas que ya reciben menospara impulsar los pagos a quienes recibieron más.
Ahora, Spotify ofrece a aquellos artistas excluidos de los beneficios del nuevo modelo de regalías de streaming una nueva forma de ganar dinero asociándose con marcas.
“Spotify AUX ampliará las oportunidades disponibles para los artistas, ofreciéndoles una plataforma para la expresión creativa, apoyo financiero y asociaciones estratégicas que van más allá de las vías tradicionales de la industria”, explicó la compañía en una publicación de blog.
“Estamos orgullosos de ser uno de los primeros socios de AUX, que integra la experiencia de Spotify para permitir conexiones auténticas con los fanáticos de la música en todo el mundo”, dijo Joshua Burke, director global de marketing musical y cultural de The Coca-Cola Company, en un comunicado compartido por Spotify. . “Esta es una progresión natural de nuestra asociación de larga data con Spotify y marca un hito clave en nuestro compromiso con los artistas y la comunidad musical. Estamos entusiasmados de lanzar Coke Studio en Spotify LA, que brindará soporte de grabación para artistas emergentes y una plataforma para promover su música”.
Aunque Spotify promociona que AUX brinda a los artistas otra oportunidad de “vivir de su arte”, los artistas y músicos probablemente preferirían que les pagaran mejor por sus transmisiones, en lugar de tener que forjar acuerdos de marca como lo hacen los creadores de redes sociales y las personas influyentes.
sin embargo, el sobreabundancia de música que ofrecen los servicios de streaming actuales, donde se cargan más de 120.000 pistas diariamente, significa que es más difícil para los artistas nuevos y emergentes ser descubiertos, construir una audiencia y recibir pagos. Y si bien Spotify ofrece hoy más de 100 millones de pistas, las herramientas de inteligencia artificial podrían generar con el tiempo una avalancha de música generada por inteligencia artificial, creando cosas. peor. El nuevo modelo de regalías de Spotify, con su umbral mínimo para las transmisiones de canciones, complica aún más una situación que ya es difícil, y obliga a los artistas a considerar acuerdos de marca como una forma de aumentar sus ingresos.
“Spotify siempre está buscando formas de aprovechar nuestro ecosistema musical para profundizar las conexiones entre artistas, marcas y fanáticos”, dijo Jeremy Erlich, vicepresidente y director de contenido musical de Spotify, en un comunicado. “AUX es un paso natural para nosotros para ayudar a las marcas a fortalecer su estrategia musical y conectarse mejor con nuevas audiencias a través de los conocimientos y observaciones de nuestros expertos de nuestro equipo de música, diseñados para satisfacer las necesidades de las marcas”, agregó.