TikTok paga a los creadores para que mejoren su juego de búsqueda

TikTok se está inclinando aún más por que su aplicación se utilice como un motor de búsqueda.

A los creadores que ganen dinero en la plataforma ahora se les pagará en función de qué tan bien su contenido se adapte a lo que buscan otros usuarios. TikTok llama a esta métrica “valor de búsqueda” y es uno de los cuatro elementos centrales para determinar los pagos a los creadores. Tik Tok Anunciado el cambio como parte de su nuevo programa de monetización, llamado Creator Rewards.

“Con estos conocimientos, los creadores pueden inspirarse para su contenido, adaptar sus estrategias creativas para satisfacer los intereses de la audiencia y crear contenido que la gente quiera ver más”, dijo la compañía en una publicación de blog.

La herramienta de información esencialmente presenta ideas para videos que un creador podría hacer, basándose tanto en datos personalizados como generales. En mi cuenta, por ejemplo, TikTok marcó “Trajes de sucesión” como un tema recomendado para crear contenido. También figuran en la lista: “Silla Herman Miller”, “Ideas para habitaciones estilo grunge de hadas” y “muffins de fresa”. Al pasar a la pestaña de tendencias más generales y filtrar a la categoría “turismo”, TikTok enumera “Grand Oasis Cancún”, “cosas más económicas para hacer” y “elementos esenciales para mochileros”, entre otros temas.

Una forma de leer esto es que se trata de un caso en el que TikTok incentiva a los creadores a crear videos que satisfagan las necesidades comerciales. Si busco “mejor taller de reparación de aspiradoras de Nueva York” y no hay videos relevantes que la plataforma pueda mostrar, eso es un problema para TikTok: probablemente saldría de la aplicación y buscaría eso en Google Maps o Yelp.

Este énfasis explícito en el contenido relacionado con las consultas de búsqueda también indica que la plataforma se está considerando más seriamente como un motor de búsqueda. Un adobe informe de enero descubrió que dos de cada cinco personas en los EE. UU. usan TikTok para ese propósito, y uno de cada 10 usuarios de la Generación Z tenía más probabilidades de usar TikTok que Google. Los ejecutivos de Google han advertido que la Búsqueda podría estar perdiendo terreno frente a TikTok.

Además del valor de búsqueda, el renovado programa de monetización de creadores utiliza la originalidad, la duración de la reproducción y la participación de la audiencia para determinar cuánto ganan los creadores. El programa reemplazó el fondo original de creadores de mil millones de dólares con un nuevo enfoque en videos de más de un minuto.