Trabajar con marcas es una de las principales formas en que los artistas y creadores de contenido pueden obtener ingresos sustanciales en la actualidad. Sin embargo, no es fácil para los creadores conectar con las marcas, y las empresas que buscan talento nuevo o especializado también tienen dificultades para encontrarlo. La aplicación de edición de fotografías VSCO está intentando resolver este problema para su audiencia principal, los fotógrafos profesionales, con un nuevo mercado llamado Centro VSCO que pretende conectarlos con las marcas.
La plataforma de VSCO es similar a otras plataformas sociales como Instagram, YouTube y TikTok, que ya ofrecen mercados de creadores para ayudar a las empresas a descubrir creadores de contenido y establecer asociaciones con ellos.
El director ejecutivo de VSCO, Eric Wittman, que se unió a la empresa en septiembre pasado, equipara el nuevo portal con LinkedIn. “VSCO Hub es casi como LinkedIn. Las marcas actúan como reclutadores y pueden encontrar fácilmente a alguien para sus proyectos y conectarse con ellos”, dijo a TechCrunch durante una llamada.
Para obtener acceso a VSCO Hub, los fotógrafos deberán registrarse en el plan Pro de $59,99, que cuenta con más de 160.000 suscriptores. Para las empresas, la plataforma ofrece filtros como ubicación, categoría, precio y disponibilidad que pueden utilizar para limitar su búsqueda de fotógrafos.
La plataforma también tiene una característica interesante: permite a los directores creativos cargar una imagen de referencia y buscar fotógrafos que puedan tener trabajos similares en sus portafolios.
VSCO no recibe una parte de los pagos del proyecto y simplemente actúa como una capa de conexión.
Wittman culpa a los algoritmos de las redes sociales por la falta de visibilidad en la comunidad fotográfica, diciendo que los especialistas en marketing pasan muchas horas en Google o Instagram tratando de encontrar fotógrafos cuyo trabajo coincida con su visión creativa.
“Debido a cómo las redes sociales han cambiado a sí mismas y a sus algoritmos, es muy difícil para los fotógrafos ser descubiertos por clientes potenciales. Vimos la necesidad de nuestra comunidad fotográfica y decidimos construir VSCO Hub”, dijo.
VSCO también busca reforzar su búsqueda con IA. Wittman dijo que la compañía está probando internamente una forma para que las marcas ingresen consultas de texto y encuentren imágenes a través de búsqueda semántica, y esta característica llegará pronto a la plataforma. VSCO también planea agregar más filtros para ayudar a las empresas a limitar sus búsquedas.
La postura de Wittman y VSCO sobre el uso de la IA es similar a la de muchas otras plataformas: la tecnología se utilizará para ayudar a los artistas, no para reemplazarlos. El director ejecutivo dijo que su empresa busca lanzar más herramientas basadas en inteligencia artificial para ayudar a los fotógrafos en sus flujos de trabajo.
En particular, herramientas como Visual Electric, respaldada por Sequoia, y LTX Studio, del fabricante de Facetune, Lighttrick, ayudan a los artistas a generar ideas y centrarse en los flujos de trabajo. Wittman cree que la ideación, no la producción, es donde los creativos buscarán perfeccionar más las habilidades de la IA.