Para transmisores como Paramount, Disney, Netflix y Peacock, no es suficiente que veas televisión en la plataforma: ellos también quieren ser dueños de lo que haces en tu teléfono.
Paramount anunció hoy que lanzaría un nuevo “experiencia de compra móvil”durante la alfombra roja de los CMT Music Awards de este fin de semana. En asociación con una empresa llamada Shopsense AI, Paramount dice que los espectadores podrán buscar y comprar artículos inspirados en lo que sucede en su televisor.
Hasta ahora, la tienda online personalizada incluye moda femenina, decoración del hogar y una sección llamada “Western Gothic Country”, patrocinada por Walmart. Los CMT Music Awards son solo el comienzo: pronto, las audiencias de CBS que ven deportes y programas de entrevistas diurnos probablemente también comenzarán a ver anuncios de tiendas en línea similares.
Las plataformas de streaming han abordado las compras de diferentes maneras. En Peacock, los suscriptores obtienen anuncios de artículos relacionados con lo que están viendo, como los utensilios de cocina que se utilizan en un programa de cocina. Luego escanean un código QR desde su televisor y pueden comprar los artículos en su teléfono. pavo real isla del amor La página de compras en línea incluye un flotador de piscina con forma de flamenco de $75 y una cámara subacuática de $19. En enero, Disney Anunciado probaría el envío de anuncios de productos a los espectadores mientras los miran a través de correos electrónicos o notificaciones automáticas en su teléfono. Disney dijo que los avisos personalizados permitirían al público comprar “sin interrumpir su experiencia visual”. Y Netflix está explorando cómo puede comunicarse con usted en su teléfono mientras mira sus programas.
Los streamers luchan por tu “segunda pantalla”, el dispositivo que tienes a tu lado (o que estás usando) mientras miras televisión. Las compras han sido durante mucho tiempo parte de esta experiencia (piense en los publirreportajes de principios de la década de 2000 o los programas de compras al estilo QVC). Si ves una estrella de reality con un par de gafas de sol que quieres, los creadores de ese programa quieren un descuento cuando sales y te compras un par.
La televisión no es el único lugar donde las compras están a punto de desempeñar un papel aún mayor. Las plataformas de redes sociales como TikTok y Pinterest han agregado cada vez más funciones de comercio electrónico en los últimos años por la misma razón: quieren mantenerte en el jardín amurallado, desde que descubres un producto hasta que presionas el botón “pedir”.