Sobre la base del flujo de anuncios sobre creadores y AR de su Partner Summit la semana pasada, Snap presentó hoy varias iniciativas más en publicidad y contenido durante su presentación en NewFronts 2022. En particular, la compañía está lanzando un nuevo programa para creadores en asociación con la aplicación de saludo de celebridades Cameo, un nuevo producto publicitario llamado Snap Promotion y una lista de nuevos programas originales.
Una nueva oferta global, el Programa de anunciantes Snap x Cameo fue desarrollado por Snap y creado por Cameo for Business. El programa permite a los anunciantes de video de Snapchat asociarse con los mejores talentos de Cameo para crear anuncios de video de formato corto personalizados para la aplicación social, dice la compañía. Esto incluye a las más de 45 000 celebridades en Cameo, como actores, atletas, músicos, estrellas de telerrealidad, personas influyentes y otros. También ofrece potencialmente otra forma para que los mejores creadores ganen dinero conectándolos con nuevas asociaciones de anunciantes a través de Snapchat, luego del lanzamiento del mercado de creadores de Snap el año pasado.
Durante su fase beta, Mattress Firm se asoció con una gama de talentos de Cameo, impulsando un aumento de 8 puntos en el conocimiento de los anuncios, que es el doble de la norma de la categoría, señala Snap. La parte de Snap Ads de la campaña también tuvo una tasa de visualización de video de 3 veces el promedio de la categoría minorista, dijo. Los participantes en la campaña incluyeron figuras públicas, atletas y estrellas como Erin Andrews, Mario Cantone, Kerri Walsh Jenning, The McFarland Family, Lyanna Kea, Davina Potraz, Mary Fitzgerald, Johnathan Taylor, Ron Harper y Shareef O’Neal. Sin embargo, pocos de estos están establecidos en Snapchat, y en cambio favorecen plataformas como Instagram y TikTok.
También se realizaron otras pruebas de Kraft y Molson Coors durante la versión beta, dice Snap.
Otro nuevo anuncio que surge de NewFronts es un nuevo producto de publicidad Snap, Snap Promotion. Esta solución está dirigida a los socios de contenido en Discover y ofrece una forma de expandirse más allá de su alcance orgánico con el feed For You de Snapchat en la página Historias. El producto publicitario, que ya está integrado con el administrador de anuncios de Snap, se probó recientemente con la NFL, lo que dio como resultado que, en promedio, 7 veces más usuarios de Snapchat se suscribieran al perfil de la NFL en Stories.
Por supuesto, los NewFronts también son un momento en el que las empresas presentan su contenido más reciente a los compradores de anuncios de medios, no solo sus programas y funciones. Aquí, Snap anunció una lista de nueva programación original, señalando que más del 80 % de la población de la Generación Z de EE. UU. había visto al menos un Snap Original el año pasado.
Entre los programas anunciados estaban los siguientes (en las propias palabras de Snap):
- ARING SIMONE BILES — Simone Biles, ganadora de 32 medallas olímpicas y de campeonatos mundiales y una de las mejores atletas de todos los tiempos, está asumiendo nuevos riesgos probando cosas que nunca antes había hecho, desde la apicultura hasta ser DJ, para demostrar que es tan sin miedo fuera de la lona como ella está.
- LA’RON EN UN MILLÓN: con una de las cuentas de más rápido crecimiento en Snap, la estrella de las redes sociales y ganador del premio NAACP Image Award, La’Ron Hines, se convirtió en una sensación con sus divertidos videos “Are You Smarter Than a Preschooler”, y ahora debe encontrar una forma de equilibrar su vida en casa con sus sueños de Los Ángeles y su rápido ascenso a la fama.
- RECLAIM(ED) — El primer Snap original canadiense de Snap se sumerge profundamente en la cultura indígena actual con las anfitrionas Marika Sila y Kairyn Potts, mientras reformulan y recuperan las tradiciones culturales y los problemas sociales desde el punto de vista de la Generación Z. De la productora Eagle Vision, de propiedad y control indígena, esta nueva docuserie dirigida por creadores indígenas presenta una lista de talentos indígenas emergentes.
- CORRE PARA UN CARGO – (docuseries) – Esta serie documental sigue a ocho candidatos políticos de la generación Z y millennials, de todo Estados Unidos, a través del pasillo y en todo el espectro de cargos locales, mientras buscan cargos electos en las elecciones primarias y generales de 2022. Producido en colaboración con el equipo de políticas de Snap e inspirado por el éxito de Run for Office mini de Snap que ayuda a los Snapchatters a postularse para oficinas locales en todo el país.
La compañía dijo que también está renovando Charli Vs. Dixie, con las estrellas de TikTok, junto con el programa The Me And You, que utiliza la propia tecnología Cameo de Snapchat (que no debe confundirse con la aplicación de celebridades) para convertir a los usuarios de Snapchat en actores en programas de la película con amigos.
Snap también dijo que ha ampliado sus acuerdos de contenido con la NFL, la NBA y la WNBA, y la NFL y la NBA, después de que 205 millones de personas vieron contenido deportivo en Snapchat en 2021. Y, por primera vez, la NFL y la NBA colaborarán con Participe en una serie de Desafíos de Spotlight para su competidor TikTok en la aplicación, Spotlight, en el próximo año.
En medio de las crecientes preocupaciones sobre los aspectos de seguridad de la marca del contenido de las redes sociales, Snap promovió su compromiso de asociación de capital en curso como un medio para mostrar por qué su plataforma debería estar en las consideraciones de los compradores de medios.
Snap dijo que está trabajando para resaltar el contenido de una comunidad diversa en su programación original. Los socios que hacen el compromiso se comprometen con una variedad de iniciativas de inclusión que incluyen personal diverso tanto dentro como fuera de cámara, así como asociaciones orgánicas con grupos de defensa. Ya se inscribieron para esto son socios: Bunim-Murray Productions, Eagle Vision, Future Studios, Kids at Play, Leopard USA, Liquid Light, Maven, NEO Studios, Ovrture, Portal A, Propagate Content, LLC, Propagate Content’s Big Breakfast, Unanimous Media y 44 Blue Productions, una empresa de Red Arrow.
La compañía también revisó algunos de los anuncios de compras AR de la semana pasada, incluida su experiencia de prueba virtual en la aplicación llamada Dress Up, sus mejoras de 3D Asset Manager, Camera Kit for AR Shopping y más. Snap dijo que más de 250 millones de usuarios de Snapchat se han involucrado con lentes de compra AR más de 5 mil millones de veces desde enero de 2021, que es otra forma en que las marcas pueden participar en su plataforma.