Un nuevo estudio financiado por Apple y publicado hoy tiene como objetivo mostrar el impacto que App Tracking Transparency ha tenido en la industria de la publicidad móvil. El estudio afirma que App Tracking Transparency no ha beneficiado al propio negocio de publicidad de Apple, y “Apple ofrece mayores opciones de privacidad en sus propias aplicaciones que las requeridas por ATT”.
El estudio, financiado por Apple, fue realizado por Kinshuk Jerath, Ph.D. de la Escuela de Negocios de Columbia. Jerath se desempeña como profesor de negocios en la División de Marketing de Columbia.
Parece que el objetivo principal de este nuevo estudio, que nuevamente fue financiado por Apple, es disipar algunas de las narrativas que han circulado sobre el impacto de la Transparencia de seguimiento de aplicaciones. Por ejemplo, Apple argumenta que su propio negocio propio de anuncios de búsqueda “creció por una variedad de razones no relacionadas” con la transparencia de seguimiento de aplicaciones.
Esta es una refutación de las acusaciones de que algunos desarrolladores se vieron obligados a gastar más en anuncios de búsqueda de la tienda de aplicaciones para contrarrestar la publicidad de instalación de aplicaciones de terceros que se vuelve menos efectiva debido a las políticas de transparencia de seguimiento de aplicaciones.
El estudio también dice que “que Apple capturó miles de millones de dólares publicitarios de otras compañías como resultado de ATT por carecer de evidencia de respaldo”. Esto viene como empresas como facebook y Snap ha culpado Transparencia de seguimiento de aplicaciones para impactar los ingresos publicitarios y el crecimiento de usuarios
Si ATT condujo a una reducción masiva de ingresos para varias plataformas publicitarias destacadas, es poco probable que Apple sea el beneficiario significativo. Y si la gran mayoría de los ingresos perdidos probablemente se desviaría a los competidores de Apple, pone en duda la idea de que Apple introdujo ATT para beneficiar su negocio de anuncios.
El estudio explica que es muy poco probable que App Tracking Transparency haya servido como una “ganancia inesperada” para el propio negocio de publicidad de Apple a costa de los ingresos de empresas como Facebook y Snap.
Algunos observadores han señalado el crecimiento de Apple Search Ads que coincide con el lanzamiento de ATT en 2021 como evidencia de que Apple introdujo ATT para beneficiar su propio negocio de anuncios. Sin embargo, existen otras explicaciones para el crecimiento de Apple Search Ads que no están relacionadas con ATT.
Primero, Apple Search Ads es un servicio relativamente nuevo que estaba creciendo incluso antes de la introducción de ATT. Se lanzó en 2016, y los analistas de la industria estiman que los ingresos han crecido a miles de millones de un solo dígito. También se estima que el costo por “toque” en un anuncio móvil ha aumentado con el tiempo, sugiriendo que los anunciantes valoran Apple Search Ads. No he visto evidencia para creer que estas tendencias no sugerirían un mayor crecimiento en 2021 y más allá, un crecimiento que habría ocurrido incluso sin la introducción de ATT.
En segundo lugar, las tendencias generales de la industria y otras decisiones tomadas por Apple pueden haber contribuido al crecimiento de Apple Search Ads en 2021: el crecimiento general continuo de los anuncios para dispositivos móviles y los anuncios de instalación de aplicaciones, el crecimiento de los anuncios en ciertas categorías de aplicaciones y el lanzamiento de Apple Search Ads. en China.
La toma de 9to5Mac
Este estudio publicado por Apple hoy es, como era de esperar, egoísta para la empresa, similar a otros estudios que hemos visto en lo que respecta a la App Store. El argumento de Apple esta vez parece ser que la Transparencia de seguimiento de aplicaciones no afecta la capacidad de otras empresas para utilizar datos propios. En cambio, la Transparencia de seguimiento de aplicaciones solo se aplica a los datos de terceros.
El estudio también indica que el negocio de anuncios de búsqueda de Apple es un “pequeño porcentaje de la publicidad móvil en todo el mundo” y es poco probable que se haya “beneficiado significativamente” de la transparencia de seguimiento de aplicaciones.
Hay tres razones claras para que Apple financie este estudio. Primero, la empresa claramente está intentando contrarrestar las narrativas de empresas como Facebook. En múltiples ocasiones, Facebook ha dicho que App Tracking Transparency impacta a las pequeñas empresas más que a nadie. El argumento de este estudio es que ATT aún permite la selección de usuarios, solo con mejores controles de privacidad, y que tales afirmaciones son “especulativas”.
En segundo lugar, aquí también hay un ángulo antimonopolio obvio. A medida que Apple se enfrenta a una creciente presión antimonopolio en todo el mundo, el negocio de anuncios de búsqueda de la tienda de aplicaciones se ha convertido en un objetivo de escrutinio cada vez más importante. Este estudio intenta (sin ningún dato sólido) disipar que los anuncios de búsqueda de la tienda de aplicaciones se han beneficiado de la transparencia de seguimiento de aplicaciones.
Finalmente, y similar a mi segundo punto, Apple señala repetidamente que sus propias aplicaciones ofrecen “mayores opciones de privacidad que las requeridas por ATT”. Este hecho por sí solo, dice Apple, debería “poner en duda la noción de que Apple introdujo ATT para beneficiar su negocio de anuncios”.
Tome este estudio con pinzas, pero al menos vale la pena echarle un vistazo. El estudio completo, financiado por Apple, se puede encontrar en la página web de la compañía. sitio web aquí.
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